课程背景：
在当今竞争激烈的市场环境中，商标作为企业无形资产的重要组成部分，不仅是品牌识别的核心标志，更是企业信誉和市场竞争力的直接体现。
然而，商标的注册、使用、保护以及管理并非易事，尤其是在互联网和电子商务迅速发展的背景下，新型侵权方式层出不穷，对商标的有效管理提出了更高的要求。
本课程《全方位商标管理实战指南：从注册到保护》旨在为企业提供一套系统、全面的商标管理解决方案。从商标注册的基本注意事项出发，涵盖商标事先检索、布局策略、正确使用、显著性取得与丧失、监管制度建立健全、驰名商标认定及商标异议处理等多个关键环节，通过理论讲解与案例分析相结合的方式，帮助学员深入理解商标管理的精髓，掌握商标保护的实战技巧。
课程收益：
1. 构建系统的商标管理框架
2. 提升商标注册成功率
3. 深化商标保护意识
4. 增强品牌市场竞争力
5. 培养实战操作能力
课程时间：1天，6小时/天
课程对象：公司市场、技术、财务、法务、人事等各层级领导、各部门管理人员
课程方式：谈经验、说教训；提问题、找答案；案例展示
课程大纲
第一讲：商标注册注意事项
一、注册类型
1. 自然人个人申请注册：“个人品牌梦”的起点
2. 公司法人申请注册：企业品牌的法律基石
3. 委托机构注册：专业护航，注册无忧
二、法律逻辑与重要性
1. 商标法赋权与侵权规制：品牌权益的法律盾牌
2. 注册商标的法律保护：商标权的法律守护神
三、商标显著性
1. 显著特征要求：商标独特的法律要求
2. 商标查重与修改：避免侵权的法律检查
四、申请原则
1. “申请在先”原则：时间赛跑，品牌先行
2. 申请日的重要性：日期背后的法律意义
五、注册时机
1. 商标数量有限性：稀缺资源，抢占先机
2. 尽早注册的意义：未雨绸缪，品牌保障
3. 创业初期注册的重要性：起步即正规，品牌之路更宽广
六、商标申请流程
——简化流程图：流程清晰，注册无忧
第二讲：商标事先检索
一、检索的必要性
1. 前置程序：注册前的法律体检
2. 避免与已注册商标相同或近似：避开侵权的法律雷区
二、检索内容与规则
1. 图形、文字等单一元素检索：元素检索，全面无遗漏
2. 判定相同或近似：精准判断，避免侵权
三、检索的意义
1. 提高注册成功率：成功率提升，注册更顺利
2. 避免浪费时间与注册金：节省成本，高效注册
3. 及时发现并应对恶意抢注：应对抢注，保护品牌
第三讲：商标布局
一、布局的重要性
1. 单一类别注册的问题：局限注册，风险暗藏
2. 事后维权的不易：维权艰难，布局先行
二、单一商标品牌战略
1. 定义与实例：聚焦一点，打造品牌
2. 优势与劣势：利弊分析，明智选择
三、多商标品牌战略
1. 定义与实例（宝洁公司）：宝洁的多品牌战略
2. 优点与适用条件：多线作战，品牌矩阵
四、防御商标战略
1. 防御商标的重要性：未雨绸缪，保护品牌
2. 防御性商标的定义与类型：法律盾牌，全面防护
3. 防御商标战略的具体实施：策略实施，全面布局
4. 注册防御商标的注意事项：细节决定成败
五、跨类、跨行业全类保护
1. 延伸类别的商标规划
2. 商业价值词汇保护
第四讲：正确使用注册商标
一、即时处理变更
1. 商标体系的动态性：品牌动态，法律同步
2. 变更注册事项的法律规定：法律要求，必须遵守
3. 变更申请的重要性及避免丧失商标权：及时变更，保护权益
二、保留使用证据
1. “撤三”概念解释：法律术语，品牌保护
2. 保存使用证据的方法：证据留存，维权有力
3. 商标使用的具体形式：形式多样，全面记录
第五讲：商标显著性的取得
一、显著性概述
1. 显著性的定义：法律术语，品牌核心
2. 显著性的核心功能：品牌识别，法律基础
二、固有显著性
1. 固有显著性的定义：与生俱来的品牌特征
2. 商标显著性的强弱分类：强弱有别，法律保护不同
——臆造性商标-任意性商标-暗示性商标-描述性商标
3. 选择高显著性商标的重要性：法律保护更强，品牌识别度更高
案例分析：“歌力思”商标案：品牌显著性保护的实战案例
三、获得显著性
1. 商标标识与商品或服务属性的关系：品牌与产品的法律联系
2. 《商标法》关于获得显著性的规定：法律条文，品牌保护依据
3. 通过使用获得显著性的判断因素：使用证明，品牌显著
4. 商标注册人证明商标显著性的证据：证据确凿，品牌有力
案例分析：“17.5°”商标案：品牌显著性的法律实践
第六讲：商标显著性的丧失
一、商标显著性丧失风险
1. 显著性丧失的常见情况：风险预警，品牌保护
2. 显著性丧失对电商企业的影响：电商品牌，法律挑战
案例分析：阿司匹林、千页豆腐等：品牌显著性丧失的警示
二、商标显著性丧失应对策略
1. 商标权利人的不当使用行为：避免不当使用，保护品牌
2. 《商标法》关于商标使用的规定：法律要求，合规使用
3. 正当使用注册商标
4. 突出商标与商品名称的界限
5. 及时启动维权行动
6. 应对商品通用名称抢注
第七讲：建立健全监管制度
一、新型侵权方式
1. 网店经营中的驰名商标侵权
——驰名商标特殊保护制度：特殊保护，品牌护航
案例分析：“北京搜狐互联网信息服务有限公司诉侵害商标权”案：网络侵权，法律严惩
2. 直播销售未获许可的商标产品
——直播带货场景下的直播平台认定：直播带货，法律界定
案例分析：赛饰贸易（上海）有限公司诉商标侵权案：直播侵权，法律追责
3. 平台账户名称上使用与他人注册商标相同或近似的表述构成侵害商标权
——账户名称使用行为的侵权判断：账户名称，法律红线
案例分析：欧普公司诉赵某案：账户侵权，法律严惩
4. 在商业活动中通过电子使用方式侵犯商标权
——商标性使用的认定：电子使用，法律界定
案例分析：罗某洲、马某华等假冒注册商标罪案：电子侵权刑事追责
5. 商标被注册为域名
——域名侵犯商标权的认定：域名侵权，法律界定
案例分析：施华洛世奇公司域名侵权案：域名侵权，品牌保护
二、避免侵犯他人商标权
1. 关键词使用注意事项：关键词使用，避免侵权
2. 避免侵犯他人注册商标的策略：策略多样，合规经营
三、即时维权，避免失去用户信任
1. 商标监管不当的负面影响：监管失当，品牌受损
2. 即时维权的重要性：及时维权，品牌保护
案例分析：Champion品牌遭遇山寨盗版：品牌维权，法律行动
第八讲：驰名商标的认定
一、认定驰名商标的重要性
1. 驰名商标的定义与特征：品牌高度，法律保护
2. 驰名商标的法律保护优势：法律特权，品牌护航
3. 地方政府对驰名商标的奖励及政策倾斜：政策扶持，品牌发展
二、驰名商标认定原则和标准
1. 双轨制认定机制：机制灵活，认定公正
2. 认定原则：被动原则、个案原则、客观驰名原则：认定原则，法律要求
3. 认定标准：《商标法》第十四条规定的因素：法律标准，严格认定
三、我国驰名商标认定的途径
1. 通过异议申请认定：异议申请，品牌保护
2. 通过无效宣告或不予注册复审申请认定：无效宣告，品牌维权
3. 通过商标违法案件申请认定：违法案件，法律严惩
4. 通过法院审理申请认定：司法认定，品牌保障
四、驰名商标认定策略
1. 收集与准备相关证据的方法：证据确凿，认定有力
2. 商标注册与使用的策略：策略合理，品牌发展
3. 监控市场与及时制止侵权行为的策略：市场监控，及时维权
4. 请求驰名商标保护的策略：法律保护，品牌提升
第九讲：商标异议
一、异议程序概述
1. 商标异议的定义与目的：异议程序，品牌保护
2. 商标异议的程序及时限：程序明确，时限严格
二、提起商标异议
1. 提起异议的主体资格：主体明确，异议有效
2. 提起异议的方式与所需资料：方式明确，资料齐全
三、被提起商标异议
1. 被异议的影响：异议影响，品牌挑战
2. 按时答辩
1）答辩要点与策略：答辩有力，保护品牌
2）提供真实且有证明效力的证据：证据真实，维权有力
2）协商和解：和解策略，品牌保护
3. 应对恶意异议的策略
1）重复申请注册相同商标：策略应对，品牌保护
2）以其他名义注册商标：策略多样，品牌发展
3）商标组成部分分开注册：分开注册，品牌保护
授课老师
孙成龙 法律风险防控专家，法律顾问资格与执业认证
常驻地：成都
邀请老师授课：13911448898 谷老师
