如何讲好企业故事（进阶版）
主讲：肖延栋老师
【课程背景】
企业宣传片是提高企业知名度和品牌形象的有效手段，有助于推广企业的产品和服务，增加公众对企业的信任感。
然而，当前企业宣传片在企业故事讲述方面存在一些问题。首先，一些宣传片过于注重自夸和夸张，缺乏真实性和客观性，导致观众产生反感。其次，一些宣传片忽视了故事性和情感表达，过于注重传递产品或服务的信息，缺乏吸引力和感染力。再者，一些宣传片的制作质量低劣，如图像模糊、声音杂音等，影响了观众的观看体验。
出现这些问题的原因主要有：一是企业在制作宣传片时往往过于追求表面的形式和内容，而忽视了观众的实际需求和感受；二是企业在讲述故事时缺乏创意和独特性，导致宣传片内容平淡无奇，难以引起观众的共鸣；三是企业在制作宣传片时缺乏专业的团队和技术支持，导致制作质量不高。
本课程将针对以上问题，带领学员剖析宣传片创作的规律，学会讲故事的方法，使学员以创新的思维和独特的视角来打造具有吸引力的企业宣传片。
【课程收益】
1. 提升学员的创作技能。通过课程学习，学员将掌握企业宣传片制作的核心技术和流程，包括创意构思、拍摄技巧、剪辑手法等。这将使学员能够独立完成高质量的企业宣传片，提升其在影视制作领域的专业能力。
2. 增强学员的故事叙述能力。课程重点教授如何讲好企业故事，通过深入挖掘企业文化、价值观和发展历程，将企业的核心理念以生动、有趣的方式呈现给观众。学员将学会运用各种叙事手法和技巧，打造引人入胜的企业宣传片，增强观众对企业的认知和好感。
3. 提高学员的市场洞察力。课程将分析当前市场趋势和观众喜好，帮助学员了解什么样的宣传片更能吸引观众眼球。学员将学会如何根据市场需求和品牌定位来策划和制作宣传片，从而提升宣传片的传播效果和影响力。
4. 增强学员的品牌意识。课程将强调品牌在企业宣传片中的重要性，教授学员如何通过宣传片来塑造和传播企业的品牌形象。学员将学会运用视觉元素、声音语言等手段来打造具有辨识度和记忆点的宣传片，提升企业的品牌知名度和美誉度。
5. 促进学员的职业发展。掌握企业宣传片创作技巧将使学员在职业发展上更具竞争力。同时，通过课程学习，学员还能够积累丰富的实践经验，为未来的职业发展奠定坚实的基础。
【课程时长】1天（6小时/天）
【课程对象】
企业市场营销人员、影视制作与广告从业人员、企业内部宣传人员、对影视制作感兴趣的人员
【课程特色】
1. 针对性强。课程针对企业在制作宣传片时的实际需求，提供针对性的解决方案。课程内容会覆盖从策划到执行的全过程，包括市场分析、品牌定位、内容创意、拍摄技巧、后期制作等多个环节，确保学员能够全面掌握企业宣传片制作的核心要点。
2. 实践性强。课程注重理论与实践的结合。课程会设置丰富的实践环节，如案例分析、实战演练等，让学员在模拟或真实的项目中锻炼技能，提升实际操作能力。
3. 注重创意与创新。企业宣传片的核心在于吸引观众、传递信息，因此创意和创新至关重要。课程会强调创意思维的培养，鼓励学员打破传统思维束缚，挖掘独特的创意点子。同时，课程还会关注行业趋势和新技术应用，引导学员运用新思维、新技术来提升企业宣传片的制作水平。
【课程大纲】
一.企业宣传片概说
1. 企业宣传片的目的和意义
2. 企业故事的意义
3. 企业宣传片与企业故事的关系
二.企业宣传片的目标受众
1. 定义目标受众
2. 了解需求
3. 兴趣点与接受程度
三.企业宣传片的品牌定位
1. 核心价值
2. 竞争优势
3. 品牌标识与口号
四.企业故事的核心元素
1. 创业初衷
2. 发展历程
3. 独特优势
4. 企业文化
5. 社会责任
五.讲好企业故事的方法
1. 明确目标受众
2. 突出企业亮点
3. 找准情感共鸣点
4. 创新表现形式
5. 适度配乐与音效
六.企业宣传片的叙事技巧
1. 把握节奏
2. 突出重点
3. 传达情感
七.实际操作中的注意事项
1. 确保内容真实性
2. 适度运用戏剧化手法
3. 关注细节与真实性
4. 兼顾传播渠道与效果
5. 尊重并理解企业文化背景
6. 遵循行业法规与标准
7. 不断调整与优化
8. 深入挖掘企业故事价值
9. 提高视觉冲击力与感染力
10. 确保宣传片质量与效果
11. 企业故事的核心元素
12. 创始人的故事
13. 产品的故事
14. 企业的价值观
八.实例分析
1. 剖析宣传片中的故事线
2. 评价其叙事手法
3. 探讨其情感传达
九.策划内容结构
1. 开场悬念
2. 企业故事脉络
3. 高光时刻与挑战
4. 价值观与使命
5. 结尾回扣主题
十.创意表现手法
1. 视觉效果
2. 音乐与音效
3. 叙事手法
4. 互动与参与感
十一. 制作注意事项
1. 保持节奏紧凑
2. 突出重点与亮点
3. 真实性与真实性把控
4. 合规性与法律风险防范
授课老师
肖延栋 新闻、影视、公关、演讲、英语、写作专家，曾任完美世界控股集团战略公关总监
常驻地：北京
邀请老师授课：13911448898 谷老师
