曹云凯《AI助力新媒体营销——抖音、小红书短视频制作与运营实战》

课程背景：

在数字化时代，短视频作为一种新兴媒介形式，凭借其快速、直观、富有创意的特点，在品牌营销和传播中发挥着越来越重要的作用。随着移动互联网技术的飞速发展和智能设备的广泛应用，短视频平台迅速崛起，成为企业IP和品牌宣传的强大工具。短视频不仅能够提升企业竞争力和品牌影响力，还通过创意内容的制作与传播、社交媒体平台的整合营销以及精准定位目标受众，有效提高品牌知名度与美誉度，增强用户互动与粘性，进而提高转化率与销售业绩。

很多企业通过短视频提升了品牌竞争力，然而要在竞争激烈的短视频领域脱颖而出，需要掌握一系列的专业知识和技能，包括企业客户的精准人群定位、差异化内容打造、出色的表现力、专业的拍摄剪辑能力、深入的数据分析以及有效的运营策略，对企业来说，缺乏系统的学习和指导成为企业面临的挑战。

本课程深入探讨短视频在品牌建设中的应用，通过专业的指导，帮助企业创作出具有吸引力和影响力的短视频作品，从而有效提升品牌知名度和形象。

课程收益：

▲ 短视频账号运营上，了解短视频流量底层逻辑，从而很好地制定企业宣传方向；

▲ 短视频企业定位上，学会IP形象方法论，让客户产生信任，从而提升品牌影响力；

▲ 短视频内容创作上，学会多种短视频创作脚本，让客户了解你的品牌，提升品牌价值；

▲ 短视频呈现形式上，员工表现力及网感的提升，让企业创作者展现良好企业形象；

▲ 短视频拍摄制作上，掌握短视频拍摄、剪辑、字幕等技巧，让企业视频呈现更高级；

▲ 短视频 AI赋能上，学会Deepseek智能生成技巧，AI生图、生视频方法，助力品牌推广。

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：企业员工、宣传员、客户经理及新媒体运营相关人员等

课程方式：讲师授课+综艺对抗+案例分析+现场实战演练

☆讲师授课------由电影导演、新媒体实战专家以接地气的方式讲授，通俗易懂

☆综艺对抗------将综艺互动融入课程，通过演绎与视频制作大比拼，增添趣味性

☆案例分析------通过拆解爆款视频，帮助学员快速培养网感，形成短视频思维，理清结构

☆实战演练------举办团队创作大赛，比拼短视频影响力与制作水平，助力企业营销

课程大纲

第一讲：短视频定位力------短视频流量的根基

一、营销自媒体精准流量获取与高级定位

1. 一部手机人人都可以做的短视频

1）从0认识自媒体

2）短视频火爆要素

------优质内容与情感共鸣/技术发展与便捷性/社交互动助力企业营销

3）短视频常见问题解析

案例解析：通信类优质内容创作

2. 常用新媒体展现形式

1）剧情营销类

2）口播营销类

3）电商营销类

4）故事营销类

5）随拍营销类

3. 新媒体平台常见优势

1）《记录美好生活》抖音篇

特点：倾向于年轻化风格

2）《记录世界纪录你》快手篇

特点：偏向接地气生活化风格

3）《给你新鲜好看的》西瓜篇

特点：高质量中视频平台

4）腾讯社群运营篇：微信、QQ、视频号的协同效应

特点：微信、QQ、视频号

5）哔哩哔哩篇：年轻人兴趣多元化的长纪录片天堂

特点：兴趣多元化的长纪录片模式

6）小红书篇：图文攻略的年轻化潮流平台

特点：图文攻略的年轻化平台

案例解析：不同平台，爆火的短视频呈现案例

4. 互联网思维与短视频高流量获取的底层逻辑

1）短视频流量的层级划分与解析

2）精准流量获取的评估标准与策略

3）常见低流量问题解决办法

二、新媒体账号精准定位：简化宣传流程，提升传播效果

1. 账号定位四步法

1）你是谁

2）给谁看

3）企业提供价值类型

4）第一印象

2. 账号精准定位------三种方向

1）外部招募

2）内部培养

3）大咖合作

案例分析：三种定位方向的视频案例

3. 企业IP定位法

1）目标受众匹配法------快速定位精准人群

2）品牌特色凸显法------树立鲜明品牌形象

3）互动参与强化法------形成品牌社群效应

案例分析：不同用户对企业IP的信任度视频案例

案例分析：产品营销类视频案例

三、短视频营销核心法则

1. 数据营销法：大数据算法下的营销逻辑

------大数据算法下，不同用户的视频营销。

案例分析：用户标签视频案例

2. 爆款打造法：让短视频流量不断增长

------数据分析，基于数据完善的视频内容

案例分析：高播放营销视频开头的展现

3. 精准获客法：从走出去宣传，到用户主动上门

1）满足需求

2）制造偏好

案例分析：董宇辉

四、直播电商营销核心法则

1. 数据驱动营销法：直播场景下的精准运营逻辑

1）大数据算法下，不同用户群体的直播策略适配。

2）爆款直播间打造法：让直播流量持续破峰

3）数据复盘优化，基于用户行为数据迭代直播内容。

案例分析：高停留直播开场设计展现

2. 精准获客法：从被动引流到用户主动进直播间

1）需求预判满足

2）偏好深度制造

五、新媒体营销策划团队配置与分工

1. 策划总负责人：团队策略统筹核心

------ 负责制定团队整体新媒体策划方向

2. 内容策划专员：创意与内容产出核心

------ 聚焦具体内容创作，包括短视频脚本、图文文案、直播话术等策划

3. 数据分析师：数据驱动决策支撑

------ 负责监测新媒体内容数据，包括播放量、点赞率、转化率、用户留存率等指标

4. 运营专员：渠道落地执行保障

------ 负责新媒体平台日常运营，包括内容发布、用户互动（回复评论 /私信）、平台规则对接（如活动报名、流量投放）。

六、抖音、快手、小红书等新媒体账号初期搭建

1. 头像呈现风格

------助力用户一眼识别并喜爱你的账号

案例分析：多行业头像解读

2. 主页头图核心原则

------优质的头图，如同企业的线上门面

案例分析：常见大V头图设计思路

3. 账号起名标准流程

------IP塑造的核心，助力企业被更多人铭记

案例分析：行业top前100起名案例

团队演练：企业定位设计＋客户群体分类＋账号初期搭建

第二讲：新媒体内容力------观众喜欢才是企业宣传的核心

一、优质内容的核心策划

1. 短视频宣传爆款选题：

------精准提炼企业关键词

2. 短视频企业宣传爆款标题及关键词应用

------吸引用户停留观看

3. 封面设计

------增强视觉高级感

案例分析：曹云凯老师打造，IT行业账号案例

团队演练：针对企业营销发展方向，制作爆款选题、标题

二、企业高质量原创作品内容法

1. 创作构思法

1）团队原创思路创作

2）团队对标视频拆解

3）寻找对标账号

2. 产品营销内容脚本撰写

1）故事类脚本撰写

2）知识类脚本撰写

3）过程类脚本撰写

4）段子类脚本撰写

5）脚本结构与关键要素

案例分析：账号脚本案例解析，旨在帮助管理员通过自动化脚本进行账号的创建、删除、锁定和解锁操作。

3. 内容素材库搭建

1）优质视频脚本结构拆分

2）优质音乐、音效整理

3）常见图片收集

团队演练：脚本结构撰写，老师指导点评

三、Deepseek打造爆款脚本的方法

1. 爆款脚本的经典框架

1）开场：吸引注意力的设计------悬念、反差、提问

2）中间：信息传递与情感引导

3）结尾：行动号召与记忆点设置

2. AI工具在脚本创作中的应用

1）利用Deepseek快速生成脚本初稿

2）调整Deepseek输出以匹配目标受众的需求

示例对比：人工脚本 vs. AI生成脚本

团队演练：小组使用Deepseek生成一份脚本初稿，并进行人工优化，比较两者的差异。

四、文生图、文生视频

1. AI生图、视频工具应用

1）即梦

2）星流

3）队友

2. AI生图、视频步骤

1）AI视频脚本

2）AI生图及分镜头

3）AI图生视频

五、企业AI+新媒体应用注意及处理办法

1. AI带来的变革与潜在风险

1）提升运营效率、显著降低成本等积极影响

2）数据泄露、内容违规、版权侵权等典型风险案例引入

2. 数据安全红线

1）数据分类分级管理

2）敏感数据界定（国家秘密、商业机密、个人隐私等）

3. 版权风险应对

1）在国内外相关法律规定解读方面，中国著作权法的最新修改引入了惩罚性赔偿制度，并调整了法定赔偿的上限和下限，以适应科技发展和文化产业的变化。此外，视听作品的定义也得到了更新，以反映产业界的发展。在国际层面，随着人工智能技术的发展，著作权问题成为法律界和产业界关注的焦点，不同国家在人工智能生成内容的可版权性和权利归属上存在不同解读和立法挑战。

2）企业内部版权归属约定

第三讲：新媒体拍摄力------呈现的秘密武器：现场实拍教学

一、拍摄设备筛选与使用

1. 相机与手机

1）相机类型及特点

2）手机拍摄的优势与缺点

3）不同环境及预算的设备选择

设备展示：非图片，专业级实体多样设备展示，让学员更直观。

2. 手机使用实操技巧

1）手机清晰度参数设置

2）手机镜头参数选择

3）手机拍摄参考线设置

3. 辅助设备介绍

1）拍摄三脚架

2）手机稳定器

3）补光灯类

4）麦克风收音设备

设备展示：非图片，专业级辅助设备展示，让学员更直观。

团队演练：学员上台使用演练

二、爆款短视频的拍摄技巧------现场学员实拍教学

1. 导演级短视频拍摄构图------学员现场实拍

1）中心构图

2）三分法构图

3）对称构图

4）不同场景构图运用

2. 拍摄角度及景别

1）仰拍、俯拍、平拍、随拍效果

3）远景、全景、中景、近景、特写运用方式

3. 拍摄运镜方法

1）推、拉、摇、移、升、降、跟

2）如何保持画面稳定性

团队演练：以小组为单位，上台拍摄演练。

三、灯光布置

1. 光线运用原理

1）自然光与人工光特点

2）不同光源的拍摄效果

2. 灯光类型及作用

1）主光、辅光、轮廓光、背景光设置

2）硬光与柔光区别及应用方式

3. 灯光的布置原则

1）三点布光法

2）氛围灯选择及使用

3）常用闪光灯、常亮灯、柔光箱

第四讲：新媒体制作力------呈现的终极武器：短视频现场成片

一、剪辑软件介绍与应用

1. 常用主流软件

1）剪映

2）PR

3）达·芬奇

4）Finalcut

2. 素材整理与导入（以剪映为例）

1）拍摄素材分类及筛选

2）导入注意事项

3. 剪辑流程及思路

1）好学易懂的粗剪与精剪

2）根据脚本进行的主题剪辑

案例分析：曹云凯老师创作地产类短视频剪辑思路

团队演练：剪辑软件操作

二、让短视频更有高级感的辅助工具

1. 转场及特效

1）不同转场特点

2）如何合理使用转场及特效

2. 音乐、音效添加

1）视频与风格类音乐匹配

2）音效的选择应用

3. 字幕的制作

1）字幕样式与位置

2）字幕大小与清晰可读性

三、短视频输出及发布规则

1. 短视频参数设置

1）分辨率、帧率、码率选择

2）输出格式选择

3）清晰度高的上传方式

2. 发布平台特点

1）发布时间段解析

2）不同平台发布建议

第五讲：新媒体运营力------持续营销铸巅峰：短视频后期运营全方案

一、产品自媒体营销持续流量的密码------短视频数据分析

1. 一学就会的数据指标解读

1）5秒完播率

2）2秒跳出率

3）整体完播率

4）点赞、评论、收藏、分享

5）粉丝画像分析

2. 优质作品对标

1）如何筛选对标账号

2）关键词搜索功能

3）第三方平台数据查看

二、运营成长的关键因素

1. 对标视频拆解

1）文案结构拆解学习

2）视频画面拆解学习

3）主题与核心观点

4）故事线与情节设置

2. 抖音、小红书、快手、视频号投放技巧

1）账号经营投放技巧

2）视频加热投放技巧

3）商品推广投放技巧

4）直播间推广投放技巧

5）DOU＋升级开启营销变现新模式

运营之道，在于持续模仿、学习、数据分析与创新，而稳定运营则是企业营销的基石。

第六讲：新媒体实战力------团队分组于真实场景下的创作拍摄实操

一、账号快速定位实操

1. 账号人群定位

2. 账号风格定位

3. 账号头像头图设定

二、脚本文案生成实操

1. 团队选题研讨

2. 团队脚本生成

3. 团队脚本调整

三、团队拍摄制作实操

1. 团队拍摄

2. 团队后期制作

3. 团队最终审核

四、发布数据分析复盘实操

1. 作品发布

2. 数据分析

3. 团队复盘

终章：每位学员拥有自主创作能力，老师现场点评，为企业宣传营销助力。

授课老师