聂凡鼎《IP时代品牌升级6步法》

课程简介

以信息革命为主因带来的传统营销大面积失灵，由多领域争夺用户同一时间引发的场景多元变革及赛道叠加，传统品牌及其战略逻辑面临整体商业观的急迫改造和企业新能力的飞速迭代需求。《IP时代品牌升级6步法》作为企业品牌升级领域最具引领性的独创体系，以全新的IP化品牌商业观和道、术、器、用四个层面切实帮助企业找到属于自己的升级路径和业绩指数型发展的顶层模型，真正指导企业找到一条企业文化清晰、品牌魅力独特、用户忠诚追随、社群高效裂变、资本价值可观的超级IP之路。

课程收益

获得一套IP时代品牌升级的6步路径植入；获得9大品牌升级实用操作工具；
获得最先进的“IP化品牌三边定位法”及14构成要素；
获得一套将传统产品或服务变成“共鸣型爆款”的打造方法；
获得一套低成本拥有超级用户且大比例提升市场推广的销售转化率的方法；获得一张精准高效的品牌扩张商业版图。
授课对象：企业创始人、CEO、CMO、CBO

课程大纲

第一章：为什么必须做 IP 化品牌？
（1）IP 定义
狭义定义
广义定义
（2）IP 评估维度
内容值
影响力
亚文化
人格化
第二章：IP 化品牌的道、术、器、用
（1）品牌竞争层级模型
（2）消费升级的本质
第三章：IP 化品牌升级 6 步法第 1 步：禀赋与特质溯源
（1）企业家向
人格轨迹检测单
封面故事测试法
墓志铭测试法
生命数字测试法
（2）企业向
历史成功要素
当下痛下核心
第 2 步：IP 化品牌“三边定位法”之 13 大命门
细分领域
拳头产品
权威理论
差异价值
语言钉子
SLOGAN
复合调性
360°品牌接触点风格标准
视觉锤子
核心价值观
品牌使命
品牌愿景
普世情感
第 3 步：矩阵化内容输出管理+360°品牌接触点管理
超级用户 7 感法则
意外感：出招要奇——吸睛力
启发感：不明觉厉——转发力
定制感：为你而来——感动力
故事感：前世今生——想象力
实验感：拥抱未知——刺激力
参与感：互动至上——交互力
游戏感：巧妙设计——趣味力
第 4 步：IP 化品牌管理宪法
核心价值观层面
用户关系层面
内部管理层面
重要合作方层面
第 5 步：跨界及重构品牌叙事逻辑
跨媒介
跨领域
跨场景
跨次元
第 6 步：IP 化品牌的升维&衍生全版图谱系+超级用户生态
（1）重新定义利益相关方价值
用户
员工
投资人
产业链合作方
政府
科研机构
（2）衍生体系
行业内衍生
行业外衍生

授课老师

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