——人人可上手的品牌宣传指南
【课程背景】
随着信息化、数字化时代的快速发展，新媒体已成为品牌传播的重要阵地，尤其是短视频平台，因其独特的场景优势和广泛的受众覆盖，吸引了大量品牌争相投放。然而，轨道交通行业在新媒体运营方面面临着诸多挑战。同时，地铁媒体还面临着数字化媒体的巨大冲击。因此，如何通过新媒体特别是短视频提升传播力和影响力，突破圈层运维，成为轨道交通行业亟需解决的问题。
【课程收益】
1. 提升新媒体认知：帮助学员全面了解新媒体的定义、发展趋势以及应用前景，掌握新媒体与传统行业的结合方式。
2. 掌握短视频创作技巧：通过理论讲解和实战演练，使学员掌握短视频账号搭建、内容创作、拍摄剪辑等关键技能。
3. 优化运营策略：学习短视频平台的推流机制、热门话题设置、数据分析等运营技巧，提升短视频的传播效果和变现能力。
4. 拓展运维思路：通过案例分析，了解轨道交通行业在新媒体运维中的成功案例和失败教训，拓展运维思路，突破圈层限制。
5. 提升品牌影响力：掌握如何通过新媒体平台提升轨道交通企业的品牌形象和知名度，实现品牌价值的最大化。
课程时间：1-2天（6小时／天）
课程对象：企业中层管理、品牌部负责人、一线品宣人员
课程方式：
1.通过大量贴身案例，传授知识点；
2.多维提问+互动，激发学员全程投入；
3.利用五星教学法，导入情景故事，左右全脑互动学习；
4.制定课后行动方案，后期跟踪，将培训项目化；
【课程大纲】
一、推荐算法篇
课程目标：掌握各大新媒体平台算法，了解爆款品宣内容及短视频的逻辑。掌握产品宣传为目的的新媒体内容创作底层逻辑。
1、企业短视频运营价值解析
2、抖音平台的推荐算法
3、微信视频号的推荐算法
4、微信视频号的巨大流量红利
5、小红书平台机制与推荐算法
二、内容打造篇
课程目标：了解产品宣传短视频全套生产流程，学会低成本、高效率的短视频制作方法。掌握短视频爆款内容选题和脚本策划技巧，并通过实操巩固知识点。
1、品宣短视频全套生产流程解析
2、挖提创意，快速筛选爆款选题
3、如何将你的品宣内容创意脚本化
4、如何在短视频中加入故事元素
5、故事类品宣短视频脚本策划技巧
6、创新AI工具辅助脚本创作实操
7、故事类品宣短视频策划的SCQA模型
8、故事类品宣短视频播放量提升2大关键
【课堂实操】：故事类品宣短视频脚本策划
9、故事思维分镜脚本创作技巧
【课堂实操】：故事类品宣短视频分镜脚本创作
三、拍摄技巧篇
课程目标：学会一个人也可以驾驭的视频拍摄技巧，以及能让视频高大上的各种运镜和景别的运用，并通过实操完成一条产品种草短视频拍摄。
1、不同的内容应该怎么拍摄?
2、短视频拍摄前的五大准备工作
3、不同拍摄设备的使用注意事项
4、不同平台的短视频格式要求
5、短视频拍摄的五种构图技巧
6、学会运镜让短视频画面更高级
7、多种景别提示视频画面的表现力
【课堂实操】：不同运镜和景别拍摄实操
四、创意剪辑篇
课程目标：掌握半小时内完成一条短视频剪辑的方法，以及画中画、蒙版等创意技巧的使用，并通过实操完成口播类和分身创意短视频的剪辑。
1、短视频剪辑的目的和价值
2、快速上手的三种短视频剪辑思路
3、五大短视频剪辑软件对比
（秒剪、剪映、快影、快剪辑、Premiere）
4、剪辑软件十大模块功能解析
4.1、视频原始素材编辑
4.2、视频配音、音效调整
4.3、添加字幕、识别字幕
4.4、添加贴纸、添加图片
4.5、特效视频、分身制作
4.6、动态特效、动态滤镜
4.7、滤镜选择、突出氛围
4.8、视频大小尺寸调整
4.9、背景上传、图片替换
4.10、亮度、色温调节
5、视频剪辑流程解析
5.1、选取素材并导入
5.2、添加字幕、语音转字幕
5.3、添加音乐和音效
5.4、添加装饰、选择滤镜
5.5、编辑封面标题
5.6、导出发布
6、爆款视频剪辑的三个小技巧
7、简单高效的AI剪辑工具及应用
【课堂实操】：故事类品宣短视频剪辑优化
五、视频点评篇
1、课堂实操短视频展示与点评
2、故事类品宣短视频制作的三大核心
3、课程总结与行动方案制定
