授课老师: 董权
常驻地: 北京

 《品牌营销与定位》

通往成功的道路很少能从自己身上找到自我的定位,唯一 有把握获得成功的方法是为自己找到一匹马骑。所谓的“骑 马”,即是“借势”。可以帮助我们成功定位,在企业发 展道路上脱颖而出的六匹马是:你的行业、你的对手、你 的朋友、好的想法、信心和你自己。

——《定位》杰克·特劳拉

课程大纲
一、 避免输在起跑线上--正确认识营销的本质

⚫ 营销的使命是什么?
⚫ 营销的核心概念
⚫ 营销要解决的三个基本问题 
⚫ 营销的最高目标是什么? 
⚫ 营销过程的核心——品牌

二、 什么是品牌?

⚫ 品牌的本质是什么? 
⚫ 品牌的六层内涵
⚫ 强势品牌的营销优势 
⚫ 品牌建设的核心

三、什么是定位?

⚫ 什么是定位?
⚫ 为什么要 “定位”?
⚫ 成功定位六部曲

四、如何做到与众不同——差异化

⚫ 那些无法做到差异化的概念 
⚫ 实现差异化的方法

五、移动互联网时代如何营销你的品牌

(一) 协作:参与好于边界、产销超过生产、群体优于个体
(二) 为品牌构建社群关系,形成品牌粉丝的新部落
(三) 拥有粉丝军团
(四) 构建立体社交矩阵
(五) 有故事的营销内容才能传播得更远
(六) 再小的个体,也应该建立自己的品牌

六、案例研讨

授课老师

董权 著名管理学家、营销专家、资深人力资源专家,清华大学特聘教授

常驻地:北京
邀请老师授课:13911448898 谷老师

主讲课程:企业战略制订、领导力、企业文化建设、营销定位、品牌策划、执行力塑造、企业人力资源,及城市营销战略等管理领域

董权老师的课程大纲

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