讲师姓名：叶明
“想想我再告诉你”品牌管理咨询创始人
江小白首席顾问
北大研究生创业导师
长江商学院、36 氪特邀讲师等
课程期望和目标
在饱和竞争时代，互联网科技的迅速发展仿佛打开了新世界的大门，不仅催生了很多独角兽企业，也让创业创新和产业升级成为现实。当大家都在努力寻找下一个风口的时候，我们开始反思，什么才是未来的趋势。
贝索斯说过：“我经常被人问到，未来什么将改变，而没人问我，未来什么是不变的，我觉得后者更为重要。”
面对日益浮躁的创业浪潮，我们开始倡导，真正的行业创新者，应当回到用户价值的原点，不盲目受风口效应的鼓动，洞察市场趋势甄别行业新机会，以用户思维聚焦未来的场景革命做选择。什么是未来的场景革命，也就是下一个3-5年的生活，衣食住行消费行为和生活方式的改变是如何的，人群是如何交互如何变动的，创新者要提前思考这个正在发生或者即将发生的趋势和场景，寻找里面不变的本质。
我们认为，在新趋势下将会催生更多新场景新需求，我们需要转换视角，从用户的角度出发，了解他们需要的新产品、新体验和新的交互方式，怎样在当下通过品牌升级和用户运营模式，去深度链接更多用户，迎接不确定，都是创新者应当思考和学习的方向。
为创业创新者助力，掌握对未来消费场景的确定性，从品牌和用户两个基本面出发，我们一起共创吧。
课程亮点
1. 全方位了解当下品牌营销趋势，洞见机会实现竞争突围
2. 深入了解主力消费群体的喜好，看清用户的需求变化风向
3. 多角度剖析优秀企业案例，洞察品牌升级的方向和机会
4. 用户品牌实操六大策略，助你实现企业的价值增长
课程主题：
一．品牌模块：洞见趋势，饱和竞争下的品牌创新
1.用户需求：分析不同文化背景下的场景变迁，洞察用户需求变化
l 不同文化背景下，人群的消费场景如何变迁
l 消费场景的变化带来用户需求的哪些变与不变
l 如何精准地定位场景定位用户？
l 传统品牌如何对接互联网时代，如何取悦90 后、00 后？
l 消费者市场中，影响用户做决策的行为有哪些？
l 用户购买产品的心理过程是怎样的？
2.品牌价值：新的消费趋势下品牌价值如何升级
l 品牌的本质是什么？在消费升级的当下，品牌该如何传递价值？
l 在用户眼中，什么样的品牌才算是好的品牌？
l 如何区分消费升级和消费降级？
l 如何用品牌链接用户的情感？
l 品牌做首次传播时，需要注意哪些问题？
l 如何让用户自主进行二次传播？
3.品牌创新：品牌创新模型和案例解析
l 在科技迅猛发展的当下，如何定义品牌创新？
l 重新定义新产品、新战略、新品牌
l 重塑新人群、新渠道、新营销
二：《用户品牌新趋势——品牌创新六策略》
1. 企业品牌和用户品牌的区别
l 什么是企业品牌
l 什么是用户品牌
l 如何通过内容转码将企业品牌转化为用户品牌
2. 什么是CBA法则
l 以用户为核心，以需求为导向。
l 构建新场景新内容新营销新渠道
3. 新竞争态势下如何思考品牌新机会
l 企业端的数字化
l 用户端的在线化
l 品牌端的情感化
l 营销端的全员化
l 渠道端的社群化
l 产品端的场景化
授课老师
叶明 营销专家，北大研究生创业导师
常驻地：北京
邀请老师授课：13911448898 谷老师
