主讲人：徐捷
【课程背景】
现代商业竞争中，IP已成为品牌的核心资产。然而，传统IP营销面临内容创作难、推广成本高、用户互动弱等诸多挑战。DeepSeek作为强大的AI工具，为商业IP营销带来了全新的解决方案。本课程将通过理论与实践相结合的方式，帮助学员掌握利用DeepSeek进行IP打造、推广和用户互动的实战技能，提升IP的商业价值和影响力。
【课程收益】
l 掌握DeepSeek在商业IP营销中的核心应用方法。
l 能够利用DeepSeek进行高效的IP内容创作、精准的渠道推广和深度的用户互动。
l 提升IP的曝光量、互动量、用户粘性和商业转化率。
l 成为AI时代具备实战能力的IP营销专家。
【教学方法】课堂讲解+ 实战演练 + 案例分析 + 小组PK赛
【课程受众】
企业品牌负责人、营销总监、IP运营经理
市场营销人员、内容创作者、社群运营人员
对商业IP和AI营销感兴趣的企业和员工
【课程时间】2天，6小时/天
【课程大纲】
第一天：DeepSeek赋能IP打造与内容创作
第一讲：商业IP的定位与策划（AIPL模型）
一、AIPL模型在商业IP中的应用（60分钟）
1. AIPL模型深度解析
l A (Awareness)：如何界定IP的知名度？有哪些衡量指标？
l I (Interest)：如何激发用户的兴趣？有哪些内容形式？
l P (Purchase)：如何设计IP的商业模式？有哪些变现途径？
l L (Loyalty)：如何培养用户的忠诚度？有哪些社群运营策略？
2. 经典商业IP案例分析
l 迪士尼：从动画到主题乐园的全产业链IP
l 漫威：超级英雄宇宙的构建与粉丝运营
l 故宫文创：传统文化IP的年轻化与商业化
l 泡泡玛特：盲盒经济与潮流IP的结合
3. AIPL模型实战应用
l 学员分组讨论：如何将AIPL模型应用于自己的企业或品牌？
l 讲师点评：分析各组方案的优缺点，提出改进建议
二、核心三问（30分钟）
1. 市场中存在哪些类型的IP？
l 内容型IP（例如：小说、漫画、游戏）
l 形象型IP（例如：卡通形象、虚拟偶像）
l 品牌型IP（例如：可口可乐、耐克）
l 个人型IP（例如：网红、KOL）
2. 用户为什么喜欢/购买这个IP？
l 情感共鸣、价值认同、社交需求、收藏欲望等。
l 用户调研方法：问卷调查、访谈、数据分析等。
3. 我们应该如何满足用户的需求？
l 提供高质量的内容、产品和服务。
l 创造独特的体验和互动。
l 建立情感连接和社群归属感。
三、利用DeepSeek进行市场分析与用户洞察（90分钟）
1. DeepSeek数据分析功能详解
l 市场趋势分析：行业报告、关键词搜索、竞争对手分析。
l 用户画像分析：用户属性、兴趣偏好、行为习惯、社交媒体数据。
l 情感分析：用户评论、反馈、口碑监测。
2. 实战演练：DeepSeek市场分析
l 学员分组：选择一个感兴趣的行业或领域。
l 利用DeepSeek进行市场分析，找出潜在的IP机会。
l 撰写市场分析报告，并进行小组展示和点评。
3. 实战演练：DeepSeek用户洞察
l 学员分组：选择一个目标用户群体。
l 利用DeepSeek进行用户画像分析，描绘用户特征。
l 设计用户调研问卷，并利用DeepSeek生成和分析问卷结果。
游戏： IP定位对对碰（分析经典IP的定位策略）（30分钟）
l 选取若干经典IP案例（例如：Hello Kitty, Line Friends, 熊本熊等）。
l 学员分组讨论：分析这些IP的定位策略、目标受众、核心价值等。
l 各组分享讨论结果，讲师进行点评和总结。
第二讲：DeepSeek驱动的IP内容创作
一、IP内容创作的挑战与机遇（30分钟）
1. 传统内容创作的痛点
l 创意枯竭：如何持续产出高质量、有吸引力的内容？
l 成本高昂：人力、时间、资源投入大。
l 效率低下：创作周期长，难以适应快速变化的市场需求。
2. AI内容创作的优势
l 高效快速：能够在短时间内生成大量内容。
l 个性化定制：可以根据不同的用户需求生成定制化内容。
l 多模态生成：可以生成文本、图片、视频等多种形式的内容。
3. AI内容创作的局限性
l 缺乏创意和情感：难以生成具有深度和灵魂的内容。
l 可控性差：生成结果可能不符合预期，需要人工干预。
l 版权和伦理问题：存在侵权和滥用的风险。
二、利用DeepSeek进行文本内容创作（90分钟）
1. DeepSeek文本生成功能详解
l 文本生成模型：GPT-3, BERT, Transformer等。
l 输入指令（Prompt）的编写技巧：关键词、描述、上下文等。
l 输出参数的调整：长度、风格、温度、多样性等。
2. 实战演练：DeepSeek生成IP故事
l 学员分组：选择一个IP主题（例如：科幻、奇幻、悬疑、爱情等）。
l 利用DeepSeek生成IP故事大纲、人物设定、场景描写等。
l 小组内互相点评，讲师进行指导和优化。
3. 实战演练：DeepSeek生成宣传文案
l 学员分组：选择一个产品或服务（可以是真实的，也可以是虚构的）。
l 利用DeepSeek生成产品介绍、广告语、社交媒体帖子等。
l 对比不同风格的文案效果，选择最佳方案。
4. 实战演练：DeepSeek生成多语言文案
l 学员分组：选择一个目标市场（例如：英语、日语、法语等）。
l 利用DeepSeek将中文文案翻译成目标语言。
l 评估翻译质量，进行人工校对和润色。
三、利用DeepSeek + 即梦进行图片内容创作（60分钟）
1. 即梦图片生成功能详解
l 图片生成模型：即梦大模型。
l 文本提示（Prompt）的编写技巧：关键词、风格、构图、色彩等。
l 图像参数的调整：分辨率、宽高比、细节程度等。
2. 实战演练：DeepSeek + 即梦生成IP形象
l 学员分组：设计一个IP形象（可以是动物、人物、虚拟角色等）。
l 利用DeepSeek生成IP形象的文字描述。
l 将文字描述输入文心一格，生成不同风格的IP形象设计图。
l 选择最佳设计方案，并进行细节调整和优化。
3. 实战演练：DeepSeek + 文心一格生成IP场景
l 学员分组：为IP形象设计一个场景（可以是现实场景，也可以是虚拟场景）。
l 利用DeepSeek生成IP场景的文字描述。
l 将文字描述输入文心一格，生成不同风格的场景设计图。
l 选择最佳设计方案，并进行细节调整和优化。
四、利用DeepSeek进行短视频脚本创作（60分钟）
1. DeepSeek短视频脚本生成功能详解
l 视频类型：宣传片、剧情短片、Vlog、教程等。
l 脚本结构：片头、正文、结尾、转场、字幕等。
l 分镜设计：镜头语言、场景切换、画面构图等。
2. 实战演练：DeepSeek生成IP宣传片脚本
l 学员分组：为自己的IP设计一个宣传片。
l 利用DeepSeek生成宣传片脚本，包括分镜设计、台词、配乐建议等。
l 小组内互相点评，讲师进行指导和优化。
小组PK赛1： 谁的IP内容更吸引人？（基于DeepSeek + 即梦生成的内容进行评比）（30分钟）
l 各小组展示利用DeepSeek和文心一格生成的IP故事、宣传文案、形象设计图、短视频脚本等。
l 学员互相投票，选出最受欢迎的IP内容。
l 讲师进行点评和总结，分析成功案例的要素。
第二天：DeepSeek赋能IP推广与用户互动
第三讲：DeepSeek驱动的IP多渠道推广
一、推广渠道的选择与策略（60分钟）
1. 主流推广渠道分析
l 社交媒体：微信、微博、抖音、快手、小红书、B站等。
l 电商平台：淘宝、天猫、京东、拼多多等。
l 内容平台：知乎、豆瓣、今日头条等。
l 线下渠道：展览、活动、快闪店、合作门店等。
2. 渠道选择的原则
l 目标用户在哪里，就在哪里推广。
l 根据IP的特点和定位选择合适的渠道。
l 多渠道整合，形成协同效应。
3. 渠道推广策略
l 内容营销：通过优质内容吸引用户。
l 社交营销：利用社交关系链进行传播。
l KOL营销：与意见领袖合作，扩大影响力。
l 活动营销：通过线上线下活动吸引用户参与。
l 效果广告：通过付费广告进行精准投放。
二、利用DeepSeek进行智能广告投放（90分钟）
1. DeepSeek广告投放功能详解
l 用户画像分析：精准定位目标用户。
l 广告素材生成：自动生成广告文案、图片、视频。
l A/B测试：对比不同广告方案的效果。
l 效果追踪：实时监测广告数据，评估ROI。
2. 实战演练：DeepSeek广告投放模拟
l 学员分组：选择一个推广渠道和一个产品/服务。
l 利用DeepSeek进行用户画像分析，确定目标受众。
l 利用DeepSeek生成广告文案，利用文心一格生成广告图片。
l 模拟广告投放，并分析投放效果。
三、利用DeepSeek进行社群运营（90分钟）
1. DeepSeek社群运营功能详解
l 内容规划：自动生成社群内容，保持活跃度。
l 话题引导：发起有趣的话题，引导用户参与讨论。
l 用户互动：自动回复评论、私信，处理常见问题。
l 数据分析：分析社群活跃度、用户画像、内容效果等。
2. 实战演练：DeepSeek社群运营模拟
l 学员分组：选择一个社交媒体平台，创建一个虚拟社群。
l 利用DeepSeek进行社群内容规划和发布。
l 模拟用户互动，利用DeepSeek进行自动回复。
l 分析社群数据，评估运营效果。
实践： 使用DeepSeek进行广告投放模拟 & 使用DeepSeek进行社群运营模拟（上述已包含）
第四讲：DeepSeek驱动的IP用户互动与口碑管理
一、用户互动的重要性与挑战（30分钟）
1. 用户互动的重要性
l 增强用户粘性，提高用户忠诚度。
l 获取用户反馈，改进产品和服务。
l 扩大品牌影响力，提升口碑。
2. 传统用户互动的局限性
l 形式单一：主要依靠客服人员进行人工回复。
l 效率低下：难以处理大量的用户咨询和反馈。
l 反馈滞后：难以实时了解用户的需求和意见。
二、利用DeepSeek进行智能客服（60分钟）
1. DeepSeek智能客服功能详解
l 自然语言处理（NLP）：理解用户意图，进行智能回复。
l 知识库构建：建立常见问题解答库，提高回复效率。
l 情感分析：识别用户情绪，进行个性化沟通。
l 多渠道接入：支持微信、微博、网站、App等多种渠道。
2. 实战演练：DeepSeek智能客服场景模拟
l 学员分组：模拟用户和客服，进行对话练习。
l 利用DeepSeek自动回复用户咨询，处理投诉，提供售后支持。
l 评估DeepSeek的回复质量和效率。
三、利用DeepSeek进行口碑监测与管理（60分钟）
1. DeepSeek口碑监测功能详解
l 全网舆情监测：实时监测用户在社交媒体、论坛、新闻网站等平台的评论和反馈。
l 负面信息预警：及时发现并处理负面信息，防止危机扩大。
l 情感分析：分析用户对品牌、产品、服务的整体评价。
l 竞品分析：监测竞争对手的口碑情况，了解市场动态。
2. 实战演练：DeepSeek口碑监测与分析
l 学员分组：选择一个品牌或产品。
l 利用DeepSeek进行全网舆情监测，找出相关的用户评论和反馈。
l 分析用户情感，评估品牌口碑。
l 提出改进建议，并撰写口碑管理报告。
四、利用DeepSeek策划用户活动（90分钟）
1. 线上活动策划
l 抽奖活动：设置奖品、规则、参与方式等。
l 问答活动：设计有趣的问题，引导用户参与。
l 投票活动：设置投票选项，收集用户意见。
l 征集活动：鼓励用户分享创意、故事、照片等。
l 利用DeepSeek生成活动文案、海报、规则等。
2. 线下活动策划
l 见面会：邀请KOL、粉丝、媒体等参与。
l 签售会：邀请IP作者、设计师等进行签售。
l 展览：展示IP相关作品、衍生品等。
l 快闪店：在特定地点、特定时间段内开设临时店铺。
l 利用DeepSeek生成活动策划方案、宣传物料等。
小组PK赛2： 谁的IP用户互动方案更有效？（基于DeepSeek设计的方案进行评比）（30分钟）
l 各小组展示利用DeepSeek设计的用户互动方案（包括线上和线下活动）。
l 学员互相投票，选出最具创意和可行性的方案。
l 讲师进行点评和总结，分析成功案例的要素。
授课老师
徐捷 TTT与经验萃取专家，阿里巴巴淘宝大学、抖音数字学堂官方认证讲师
常驻地：上海
邀请老师授课：13911448898 谷老师
