主讲：朱冠舟老师
【课程背景】
很多创业者和管理者搞定大客户、大订单是高手，但在营销战略规划与策略制定、团队建设与领导力、授权控制与培养他人、团队督导与团队激励等方面相对薄弱，缺乏一套科学、系统的销售管理体系。
对管理的认知较浅，流程观念淡薄，不习惯使用管理工具，多数管理者习惯凭感觉和经验管理团队。对竞争对手的了解很粗浅，无法针对主要对手制定差异化的竞争策略，手中搞定大客户的法宝就是“折扣”和“回扣”，导致产品和方案价值严重被低估。管理者总抱怨销售团队能力和专业知识不够，却又不掌握销售团队能力快速复制的方法和工具。
有效商机储备永远不足，销售周期长，销售成本高，客户成交与回款预测的准确性差，销售人员承诺的大项目或大订单不断延期，且理由很充分；感觉销售每天总是很忙，但没有人能说清楚销售每天到底在忙什么，工作量和销售有效性经不起检核，销售日志管理流于形式。
公司复合型人才少，管理者本位主义较浓，以自我为中心， “舒适区”狭窄，不愿意接受新的管理理念、方法和挑战，导致公司年年销售业绩增长缓慢、年年新业绩指标分解不下去的尴尬……
朱冠舟老师凭借近30年的一线实战大客户销售、团队管理、企业内训和项目咨询经验，深厚的营销与管理理论功底，为学员现身说法。既有成功经验，也有失败教训，让每一个公司和学员有所想、有所悟、有所得，并最终应用于销售管理实践，帮助企业实现销售业绩翻翻、翻几番的目标。
【课程收益】
« 学会如何做战略营销规划和年度经营计划；
« 掌握一套闭环的大客户销售漏斗的科学管理方法；
« 提高客户三大关键角色识别及五个关系等级的管理能力；
« 掌握商机获取、商机转化成订单的落地管理工具；
« 帮助管理者提高团队顾问式销售与关系型销售的实战能力；
« 提高管理者制定产品方案和竞争策略的能力；
« 提高大客户市场活动策划、价值传递和商机转化能力；
« 帮助管理者快速掌握销售团队能力复制的方法和工具；
« 掌握大项目成功投标的关键要点和实操技巧，避免走弯路；
« 学会销售管理工具的制作、使用和落地管理的方法；
« 掌握销售团队薪酬设计和绩效管理的方法和工具；
« 学会如何管理好销售部门、分公司和办事处；
« 建立一套科学、系统及可持续发展的销售管理体系。
【课程特色】
« 数据化销售业务理解与战略营销规划；
« “可视化”的销售漏斗管理工具；
« “三大”客户角色与“五个”关系等级管理；
« 大项目投标的“圈子圈套”运作方法；
« 卓越销售管理者的“六大销售管理重点”；
« 销售团队闭环管理的“三个工具”；
TopSales俱乐部
案例5：销售激励-金蝶软件分公司“团队过亿”奖励
案例6：团队激励-麦当劳的当众认可及管理者晋升制造惊喜
案例7：深圳某高科技公司销售人员绩效管理工具OKR应用
案例8：上海某主板上市公司大客户管理档案的价值及应用
现场讨论：
Ø 为什么销售抵触写工作日志？如何避免“讲故事”或日志作假？
Ø 为什么顶级销售员（TopSales）做不好销售管理者？
Ø 什么是“出工不出力的销售管理者”，如何避免？
Ø 华为“胜则举杯相庆、败则拼死相救”的背后驱动因素分析
模块五：大客户市场营销策划与销售过程公关
1、 市场活动的目的
2、 如何策划市场活动主题？
Ø 如何策划：新产品、新技术发布及应用推广会
Ø 如何策划：典型样板客户推广会
Ø 如何策划：合作伙伴颁奖及推广大会
Ø 如何策划：老用户联谊会及新用户推广会
Ø 如何策划：行业高峰论坛及圆桌对话会
Ø 如何策划：企业用户年会
3、 营销方案策划与三大客户角色定位？
4、 如何合理控制市场活动规模？
Ø 针对董事长、总经理目标人群的市场活动邀请规模？
Ø 针对中层管理者目标人群的市场活动邀请规模？
Ø 针对基层管理者目标人群的市场活动邀请规模？
Ø 针对普通员工目标人群的市场活动邀请规模？
5、 对活动主题演讲者要求
Ø 演讲者口才及感染力
Ø 演讲内容与客户角色价值
Ø 案例演讲者演讲能力/价值/PPT
Ø 常被提问的问题准备
Ø 上场前的模拟练习
6、 如何通过市场活动促进商机转化和大项目成交？
7、 如何个性化的设计会议礼品？
8、 成功销售与客户黏着度之间的关系？
案例分享：
案例1：成交“四个亿”的样板客户经验交流会
案例2：成功邀请“53家”特大型企业参加的集团客户峰会
现场讨论：
Ø 市场活动能带来什么价值？
Ø 如何策划能带来销售业绩的市场活动？
Ø 邀请大客户领导参会的困难点有哪些？有哪些成功经验和技巧？
Ø 各级管理者在大客户邀请上扮演哪些角色？
Ø 如何通过市场活动挖掘有效商机并转化为成交客户？
Ø 市场活动的演讲者应具备哪些能力？
【课程大纲】模块六：大客户竞争分析与策略制定
1、 竞争对手识别
Ø 现场练习（工具）：竞争对手识别
2、 竞争对手SWOT分析工具
Ø 如何进行优势（Strength）与劣势（Weakness）分析？
Ø 如何进行机会 (Opportunity)与威胁 （Threat）分析？
3、 与竞争对手对标的“八个”维度
Ø 如何与竞争对手公司规模和知名度对标？
Ø 如何与竞争对手产品功能和技术对标？
Ø 如何与竞争对手公司及产品线收款对标？
Ø 如何与竞争对手人才数量对标？
Ø 如何与竞争对手人才能力对标？
Ø 如何与对手行业经营效果对标？
Ø 如何与对手市场费用投入对标？
Ø 如何与竞争对手政府关系对标？
4、 如何制定差异化的竞争策略？
Ø 如何实现产品差异化？
Ø 如何实现价格差异化？
Ø 如何实现服务差异化？
Ø 如何实现员工差异化？
Ø 如何实现企业形象差异化？
Ø 如何实现管理差异化？
5、 需要大家思考的问题：
Ø 正在拓展的大客户项目的竞争对手是谁？
Ø 竞争对手的客户经理叫什么名字？
Ø 对手的客户经理拜访这个大客户多少次？
Ø 对手的哪些领导拜访过这个大客户？
Ø 对手有哪些样板客户，客户评价如何？
Ø 对手在哪些细分市场做的好，市场占有率？
Ø 竞争对手产品的优势和劣势是什么？
案例分享：
案例1：某上市公司分公司与竞争对手“对标”案例
案例2：某上市公司分公司大量替换竞争对手客户案例
现场讨论、练习：
Ø 描述企业1-3个主要竞争对手？
Ø 简单描述竞争对手的市场份额？要有数据
Ø 分析你的竞争优势（例如：研发能力、产品能力、技术创新能力、客户关系、服务能力、市场覆盖度、营销能力、持续满足客户需求的能力)？
Ø 针对每个竞争对手，描述出相应的竞争策略？
【课程大纲】模块七：大项目投标管理
1、 招标的概念、形式和步骤
Ø 招标的形式？
Ø 什么是公开招标？
Ø 什么是邀请招标？
Ø 什么是议标？
2、 标书发出的时机
Ø 如何协助甲方做招标需求说明书？
Ø 标书发出前要做哪些工作？
Ø 标书发出的时机选择？
Ø 制作标书的时间？
Ø 如何营造公平的竞争环境？
3、 制作投标书及注意事项
Ø 如何确保投标文件制作-“不漏”？
Ø 如何确保投标文件制作-“不粗”？
Ø 如何确保投标文件制作-“不错”？
4、 评分标准及评标专家管理
Ø 如何体现自身优势，贴近评分标准？
Ø 如何赢取评标专家信任和支持？
5、 讲标过程及公示前管理
Ø 开标前工作要点有哪些？
Ø 如何正确评估讲标顺序？
Ø 讲标过程中的风险与控制？
Ø 讲标后的工作重点和公关策略？
Ø 投标失败后的危机管理？
Ø 公示期风险识别与防范？
Ø 公示期有投诉或漏洞如何处理？
6、 废标与无效投标的区别
Ø 废标的条件？
Ø 废标与无效投标的区别？
案例分享：
案例1：某上市公司大项目投标无效案例
案例2：某上市公司大项目投标危机管理案例
案例3：某上市公司投标失败后成功翻盘案例
现场练习/后续作业：
Ø 制作出相对标准的各类投标资料（公司各类资质，财务报表，样板客户资料，公司介绍、产品和技术资料，服务标准，商务资料等）；
Ø 针对不同竞争对手，制定投标评分标准；
Ø 投标现场的“评委”常见问题和答案；
Ø 投标前、投标过程中、投标后的标准动作、流程和操作规范；
Ø 投标现场的各类风险识别及对策。
【课程大纲】模块八：销售团队能力复制方法与工具
1、能力复制之现场体验式练习：
Ø 用1-2分钟现场介绍公司综合实力
Ø 用5-8句话现场介绍某款核心产品功能和亮点
Ø 用5-8句话现场分析与竞争对手的某款产品优劣势
Ø 3分钟现场介绍某款核心产品的典型应用案例故事
3、 为什么要提炼设计标准销售工具？销售工具的内容与价值分析
4、 标准销售工具提炼与设计：
Ø 公司综合实力话术提炼
Ø 公司研发实力/产品竞争力/交付能力/售后保障销售话术提炼
Ø 客户常见问题百问百答话术提炼
Ø 客户分角色问题及答案话术提炼
Ø 竞争对手产品对比话术提炼
Ø 不同销售漏斗阶段的引导性提问话术提炼
Ø 典型应用案例故事提炼
5、 销售人员销售工具培训与通关考核
6、 需要大家思考的问题：
Ø 为什么说没有经过培训合格的销售员最贵？
Ø 为什么让销售团队亲自参与销售工具提炼？
Ø 为什么把各级管理者列为培训第一责任人并亲自担任讲师？
案例分享：
Ø Oracle、金蝶软件、阿里巴巴、海底捞员工提能案例
Ø 著名跨国公司CEO能力复制与试用期转正案例
1、 销售人员薪酬设计
Ø 销售人员薪酬结构设计
Ø 销售人员职级、薪等与业绩指标设计
2、 试用期销售代表和管理者的绩效设计
示例1：试用期销售代表的绩效方案设计
示例2：试用期销售管理者的绩效方案设计
3、 非试用期销售代表和管理者的绩效方案设计
示例1：非试用期销售代表的绩效方案设计
示例2：非试用期销售管理者的绩效方案设计
4、 绩效指标的SMART原则
5、 销售绩效管理的“九大”误区
6、 “近时”管理-周工作日志管理
Ø 为什么要狠抓销售人员《周工作日志》管理？
现场练习：请你描述过去的一天、一周和一个月
Ø 跨国公司顶级经理人为什么推崇“周工作日志”管理？
现场示例：《周工作日志》管理工具讲解及应用
Ø 《周工作日志》对销售代表的自我管理价值？
Ø 《周工作日志》对公司和管理者有什么价值？
Ø 销售人员反对写《周工作日志》的理由和借口是什么？
Ø 为什么《周工作日志》管理容易“走形式”？
7、 销售管理者应扮演的“六个”角色
角色一：销售管理者及工作重点
角色二：资源协调者及工作重点
角色三：团队提能者及工作重点
角色四：团队激励者及工作重点
角色五：公平维护者及工作重点
角色六：具体工作者及工作重点
10、如何面试销售代表/销售管理者？
Ø 针对销售代表的“十道”最实用面试题
Ø 针对销售管理者的“十道”最实用面试题
11、本土管理者与国际职业经理人区别
Ø 本土经理人的“十大特征”
Ø 跨国公司职业经理人的“十大优势”
12、需要销售管理者思考的问题：
Ø 销售管理者的一周时间如何分配？
Ø 对远期商机无、近期商机少的管理措施？
Ø 对业绩严重落后的应对措施？
Ø 为什么培训没有效果？到底什么是好的管理？
案例分享：
案例1：某制造业上市公司销售团队薪酬及绩效方案分享
案例2：某高科技上市公司销售团队薪酬与绩效方案分享
案例3：试用期销售代表及试用期销售经理的绩效管理案例分享
