🎯 破解"IP人设模糊、与品牌叙事脱节、矩阵协同性差"三大核心痛点——李学老师教你打造品销合一的IP增长体系
基于20余年500强企业营销实战经验，系统拆解从个人IP闭环到矩阵协同的全流程。掌握"四圈五星"IP定位模型（能力圈、生意圈、用户圈、心流圈）、品牌叙事三维模型（品牌叙事、个人IP叙事、受众叙事），学会个人IP叙事计划制定与用户共创活动创意，实现获客效率与品牌影响力的品销合一双提升。
李学老师
【课程背景】
AI时代的IP竞争，早已告别盲目发内容的初级阶段。多数从业者在打造个人IP时，普遍面临三大核心痛点：一是IP人设模糊，缺乏稳定内核，内容风格摇摆不定；二是IP与品牌叙事脱节，要么脱离品牌自说自话，要么盲目跟风品牌所有内容，失去个人特色；三是自媒体矩阵沦为账号拼凑，各账号无独立IP闭环，协同性差，无法形成合力。
真正可持续的IP增长逻辑是：先搭建"个人IP与品牌叙事融合的完整闭环"，再构建多个独立IP协同的自媒体矩阵。精准找到个人IP在品牌叙事中的适配角色，筛选适配内容，既保持人设独特性，又深度绑定品牌价值；在此基础上，通过矩阵分工实现品牌叙事声量的最大化放大。
本课程聚焦通用化的IP打造与品牌融合方法论，系统拆解从个人IP闭环到矩阵协同的全流程，帮助学员快速掌握"IP有个性、内容有品牌、矩阵有协同"的核心能力，实现获客效率与品牌影响力的品销合一双提升。
【课程收益】
- 学会"四圈五星"IP定位模型，清晰IP定位和识别系统；
- 了解"品牌叙事三维模型"，了解品牌、IP、用户在品牌叙事中的分工协作；
- 了解品牌叙事计划的制定过程，掌握AI在叙事主题生成中的辅助应用；
- 学会个人IP叙事计划制定，能独立完成个人IP叙事内容的规划；
- 学习用户共创的逻辑和方法，能独立创意用户共创活动；
- 掌握自媒体矩阵的搭建逻辑，明确多IP的分工与协同机制，实现品牌叙事的全方位覆盖；
【课程对象】
一线销售人员、终端老板、希望通过线上IP提升获客效率的创业者、品牌主理人
【课程时间】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
1. 为什么要做IP定位？
- 真实问题导入
- 定位的作用：识别、导航
2. 个人IP与品牌叙事融合的案例解析
- 案例：创始人IP影响品牌资产的正反案例（雷军、贾国龙）
- 案例：品牌+IP叙事：劲酒"销售人员主IP+下游终端商辅助IP"引爆话题、销售倍增。
3. 四圈定位法：打造个人IP的定位模型
- 能力圈：个人比较优势的充分挖掘
- 生意圈：变现模式的商业设计
- 用户圈：通过需求分析验证变现模式可行性
- 心流圈：打造真实人格的表达方式
- 定位验证三步法"一搜二问三改"
- 案例：拆解不同类型IP的定位设计思路
- 演练：用四圈模型现场演练个人IP定位
4. 五星表达法~~个人IP识别系统
- 基于四圈定位推导五星表达
- 演练：现场推导个人IP五星表达
5. 品销合一~~共建品牌与用户的故事世界
1. 品牌叙事三维模型
- 品牌叙事：构建故事世界，提供客户认同的价值内核
- 个人IP叙事：打造人格载体，建立客户信任的情感连接
- 受众叙事：引导共创参与，增强客户的归属感与粘性
2. 品牌叙事内容生成四步骤
- 步骤1：品牌定位先行，品牌识别体系完善
- 步骤2：核心价值观延伸，搭建叙事底层逻辑
- 步骤3：叙事主题转化，确定品牌叙事方向
- 步骤4：叙事内容规划，生成适配的内容素材
- 案例：丹泉酒品牌叙事规划，构建多维丰富的故事世界
3. 个人IP叙事计划三步骤：个人与品牌表达体系的同频共振
- 步骤1：IP定位先行，明确内容创作边界
- 步骤2：平台内容项目规划，实现素材同源、多端适配
- 步骤3：融合品牌叙事二创，实现品销合一内容输出
- 案例：某咨询顾问的IP叙事规划
4. 品牌三维叙事实战
- 品牌资产评估优化策略
- 社媒热门话题分析（通过品牌定位和IP定位审核）
- 在地文化或兴趣圈层强化
- 媒介矩阵全域协同
5. 经销商叙事：以"老板IP为核心"内容矩阵
6. 个人IP叙事：打造用户培育的"超级个体"
6. 效果分析与优化~~数据驱动迭代
1. 核心数据指标解读
- 抖音：完播率、互动率（赞评转）、粉丝增长数
- 视频号：播放量、好友互动率、转发率
- 小红书：收藏率、评论率、种草转化率
- 品牌关联度指标：品牌关键词提及率、目标人群触达数、内容与品牌主题契合度等
2. 二次创作与效果放大
- 优质内容的多形式改编与复用（如抖音爆款脚本→小红书笔记）
- 核心观点深化，拓展系列内容
- A/B测试方法：同IP同目标人群不同表达形式、同表达形式不同IP、同IP同目标人群不同投放时间......
3. 内容风险管理
- IP陷入网络纷争甚至网暴~~即时停更评估风险，甚至清空信息删号
- 内容惹争议~~迅速评估风险来源，如果是品牌问题由BGC即时认错纠正；如果是IP原因则由IP主动纠正，并且及时与品牌切割
- 内容监控预警，品牌方实时抓取品牌关键词，分析潜在风险，及时预警
7. 现场答疑
1. 90天落地时间表
- 1-30 天：完成个人IP闭环全流程，产出核心成果物
- 31-60 天：启动内容投放与优化，跑通单IP闭环
- 61-90 天：搭建矩阵并启动协同，实现声量与获客提升。
2. 常见问题答疑与后续支持
- 针对IP定位、内容生成、矩阵协同等实操疑问现场解答
授课老师
李学 AI营销与销售增长实战专家，行业畅销书《价值营销战略模型》作者
常驻地：成都
邀请老师授课：13911448898 谷老师
