主讲：韩迎娣老师
【课程背景】
随着物联网、云计算、大数据、人工智能等技术的成熟与实际落地，各种数智化驱动的创新不断涌现，这其中就包括数智化营销，数智化营销并不应该只被视作营销词汇，而应该和数据分析、数智化管理、数智化运营等一起，被视作数智化的一部分。当执行层面的DSP、DMP、ADX等这些数智化营销新角色不断出现，整个国内的数智化营销生态圈以极度激进的状态进行着自我更新与迭代。数字环境的用户正通过多样化的、多变的渠道完成消费，电子化支付、便捷物流、多样化生活场景、内容和娱乐消费的多元化等因素。数智化营销的场景让品牌重新理解环境，把产品自身、服务与用户形成强关联，给予用户的是全场景体验与内心价值认同。
课程将以数智化营销体系与策略为切入点，还原商业环境中的实际案例，帮助学员认知数智化营销环境与框架体系是什么？通过消费品行业典型营销案例分析，营销策略有哪些？主要价值体现在哪些方面？使学员学之解惑，学之能用，企业能根据自身的业务、产品制定数智化营销策略与模式，实现企业倍速增长。
【课程收益】
全面理解当前数智化技术对营销的影响、数智化营销框架体系
数智化营销解决的核心问题与基础理论、营销策略
数字环境下的用户结构、需求、用户与产品的关系、行为洞察与用户增长系统
数智化营销工具、行动指南，一致化内容策略及用户价值案例解析
AIGC的三大前沿能力，AIGC在营销场景的应用及AIGC在消费品营销闭环案例
【课程特色】
干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩
【课程对象】
【课程时间】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、数智化营销框架体系与营销策略
1、思维创新路径
2、数智化营销框架体系
3、数智化营销解决的核心问题及理论基础
4、数智化营销策略
5、数智化营销的两个角色与三个环节
两个角色关系
三个关键环节
6、轻营销策略
轻营销
营销策略分析
案例讨论：消费品行业典型营销案例分析
二、数智化营销模式与工具
1、用户结构与需求分析
用户结构变化
X、Y、Z世代
用户消费品需求分析
新银发用户消费品需求分析
高净值用户需求分析
1.25亿1人家庭需求分析
用户购买产品痛点
2、用户画像
用户信息标签化
用户画像消费场景
用户画像标签体系
3、用户与产品体系
强痛点，真需求，自带流量属性
挖故事，挖特性，挖数据
用户RFM分析模型
让用户乐于传播
4、用户增长系统
用户增长框架
用户AARRR模型
用户生命周期
用户6R模型
5、基于用户的内容标准化：内容即商品
从用户需求的角度，定义用户的观看体验
建立内容标准
用内容引领用户，而不仅仅满足用户
6、一致化内容策略
7、打造基于用户生命周期的内容运营
8、社群连接B端C端
社群密度
内容通过传播链形成的密度
依赖其他商业组织的密度，形成社群密度
9、社群营销模式：IP+社群+场景+商业
案例分析：识别客户价值
三、AIGC赋能营销
1、AIGC的三大前沿能力
孪生能力
编辑能力
创作能力
2、AIGC不同模态对应着各种生成技术及应用场景
文本
视频
图像
音频
跨模态
3、AIGC在营销场景的应用
市场分析
用户培育
内容营销
推广与服务
用户转化
触点分析
服务支持
复购
4、案例解析：AIGC在营销闭环
5、营销智能化进展与发展趋势
授课老师
韩迎娣 数智化转型实战专家
常驻地：广州
邀请老师授课：13911448898 谷老师
