主讲：谢桦老师
【课程背景】
2025年，中国汽车品牌全球化进程加速，比亚迪、上汽、吉利等车企在海外社交媒体平台的影响力持续攀升。据《2025Q1 BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》，比亚迪、长城、吉利位列汽车类前三，其核心策略包括AI驱动的个性化互动、视频内容主导、跨文化营销创新等。然而，海外市场竞争激烈，平台规则与文化差异对品牌提出更高要求。例如，比亚迪因广告语缩写引发争议，凸显跨文化沟通的复杂性；而上汽MG通过#MGDriveChallenge挑战赛在中东实现销量翻倍。
本课程基于2025年最新数据与实战案例，深度解析中国车企在Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、X（原Twitter）等平台的营销策略，涵盖内容创作、危机公关、本地化运营、数据优化四大维度，助力企业突破增长瓶颈。
【课程收益】
1、掌握主流平台算法规则：学习AI个性化推荐机制、视频内容权重提升策略。
2、拆解8+真实爆款案例：覆盖比亚迪、上汽、奇瑞等车企的优劣势分析。
3、提升跨文化营销能力：规避文化冲突，设计本土化内容与符号。
4、构建数据驱动运营体系：运用AB测试、受众画像优化投放效果。
【课程特色】易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话
【课程对象】
1、海外市场经理：制定区域性营销策略。
2、新媒体运营团队：内容创作与账号管理。
3、品牌公关负责人：危机应对与舆情管理。
4、数据分析师：优化投放ROI与用户画像。
【课程时间】1天（6小时/天）
【课程大纲】
上午场（9:00-12:00）
一、海外社媒趋势与车企竞争格局（9:00-9:40）
1、2025年平台算法更新：TikTok“深度互动权重模型”、Facebook精准定向技术。
2、中国车企社媒影响力排名：比亚迪技术营销、上汽体育赛事破圈、奇瑞病毒式传播。
二、Facebook/YouTube实战：内容生产与KOL合作（9:45-10:30）
1、长安UNI-V欧洲测评案例：
（1）策略：联合YouTube头部KOL Alex Bangula设计趣味实验（如“仓鼠发电挑战”）。
（2）数据：视频播放量超500万次，搜索转化率提升23%。
（3）缺点：本地化适配不足，未针对欧洲用户调整驾驶性能参数。
课间休息：10:30--10:45
三、比亚迪TikTok整合营销案例拆解（10:45-12:00）
1、元PLUS欧洲发布会直播：
（1）执行：钛动科技策划高管IP打造+挑战赛+贴纸互动，播放量破亿。
（2）转化：直播期间官网访问量增长300%，订单转化率12%。
（3）教训：未预判“BYD”缩写争议，需加强文化符号预审。
下午场（14:00-17:00）
四、Instagram视觉营销与中东市场突破（14:00-15:00）
1、上汽MG #MGDriveChallenge挑战赛：
（1）设计：结合沙漠越野场景，邀请本地网红展示MG车型性能。
（2）效果：话题参与量120万次，中东销量同比增长106%。
（3）优化：需增加女性用户内容以覆盖家庭购车群体。
2、北汽EU5色彩心理学应用：
（1）策略：采用红色车身+海洋元素设计，契合中东用户对“活力”的偏好。
数据：Instagram互动率提升18%，但续航宣传未突出高温适应性。
五、X（Twitter）舆情管理与危机公关（15:45-16:30）
1、吉利极氪001欧洲上市舆论风波：
（1）事件：用户投诉动力系统故障，Twitter负面话题量激增。
（2）应对：48小时内发布技术说明视频+CEO直播答疑，舆情下降40%。
（3）建议：建立多语言实时监测体系，缩短响应周期。
六、长城坦克500 Facebook精准投放（16:30-17:00）
1、受众画像构建：基于中东高净值用户兴趣（越野、奢侈品）定向投放
2、AB测试结果：视频广告点击率提升27%，但落地页加载速度需优化。
课程总结与Q&A（17:00-17:15）
1、核心策略复盘：技术营销+本地化内容+数据驱动。
2、互动答疑：针对企业实际需求提供定制化建议。
授课老师
谢桦 企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家
常驻地：广州
邀请老师授课：13911448898 谷老师
