主讲：谢桦老师
【课程背景】
在当今数字化时代，互联网和社交媒体的迅速发展深刻改变了企业的营销环境。对于短剧公司这样的在线视频平台来说，数字营销和社交媒体策略已成为获取用户、提升品牌知名度和增强用户粘性的关键手段。随着竞争的加剧，用户对个性化、互动性和高质量内容的需求不断增长，传统的营销方式已难以满足市场需求。
短剧公司需要不断创新和优化其数字营销与社交媒体策略，以适应快速变化的市场环境。同时，借鉴其他成功的视频平台和数字营销案例，能够为短剧公司提供宝贵的经验和启示。通过深入研究数字营销的技术和工具，如大数据分析、社交媒体广告、内容营销等，短剧公司可以更精准地定位目标用户，制定更有效的营销策略，提升市场竞争力。
本课程将系统地讲解数字营销与社交媒体策略的理论和实践，结合丰富的实际案例，为短剧公司的营销团队提供全面的指导和新思路。
【课程收益】
1、掌握数字营销的核心概念和技术，为短剧公司的营销创新提供理论支持。
2、学会运用社交媒体平台进行精准营销，提高短剧公司的品牌曝光度和用户互动率。
3、借鉴其他成功案例，优化短剧公司的数字营销策略，提升营销效果和投资回报率。
4、通过案例分析，发现短剧公司在数字营销和社交媒体运用中的优势和不足，提出改进建议。
【课程特色】易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话，针对性指导
【课程对象】短剧公司的营销人员、社交媒体运营人员、品牌推广人员
【课程时间】1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、数字营销基础
1、9:00 - 9:30 数字营销的概念与发展趋势
（1）解释数字营销的定义和内涵。
（2）分析数字营销在当今市场环境中的重要性和发展趋势。
成功案例分析：以淘宝的双十一数字营销活动为例，探讨其如何利用大数据和个性化推荐实现巨额销售额。
2、9:30 - 10:30 数字营销的工具与技术
（1）介绍搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告等工具。
（2）讲解如何运用数据分析工具进行市场洞察和用户行为分析。
成功案例分析：小红书通过精准的关键词优化和内容推荐算法，提升了平台的搜索排名和用户活跃度。
10:30 - 10:45 休息
3、10:45 - 11:30 数字营销策略制定
（1）探讨如何根据企业目标和用户需求制定数字营销策略。
（2）介绍目标市场定位、品牌形象塑造等策略要点。
成功案例分析：抖音的品牌定位和营销策略，使其在短时间内成为全球热门的短视频平台。
4、11:30 - 12:00 短剧公司数字营销现状与问题
（1）详细分析短剧公司当前数字营销的主要手段和活动，包括线上广告投放、社交媒体推广、合作营销等方面的情况。
（2）评估短剧公司数字营销在品牌知名度提升、用户获取和留存、用户活跃度提高等方面的效果。
（3）分析短剧公司数字营销中存在的问题，如营销活动的创新性不足、对用户数据的利用不够充分、社交媒体推广的话题热度不够高等。
（4）探讨问题产生的原因，可能包括团队创意能力有限、数据分析技术和人才缺乏、与社交媒体平台的合作不够深入等。
（5）结合市场竞争态势和用户反馈，提出改进的方向和建议，比如加强团队培训和创意激发、引入先进的数据分析工具和专业人才、深化与社交媒体平台的战略合作等。
成功案例分析：短剧公司在某一特定时期的数字营销活动，如针对某热门剧集的推广，取得了一定的用户增长，但在活动的持续性和用户转化方面存在不足。分析其成功的因素，如精准的目标用户定位和有吸引力的宣传素材，同时指出后续改进的空间，如增加互动环节和个性化服务。
12:00 - 14:00 午休
二、社交媒体策略
1、14:00 - 14:45 社交媒体平台特点与选择
（1）分析微信、微博、抖音等主流社交媒体平台的特点和用户群体。
（2）讲解如何根据营销目标选择合适的社交媒体平台。
成功案例分析：拼多多在微信平台上通过社交拼团模式，实现了快速的用户增长和销售转化。
2、14:45 - 15:30 社交媒体内容创作与传播
（1）探讨如何创作吸引人的社交媒体内容，包括文案、图片、视频等。
（2）讲解内容传播的技巧和策略，如话题制造、KOL 合作等。
成功案例分析：李子柒通过精美的古风美食视频内容，在多个社交媒体平台上获得了大量粉丝和关注。
15:30 - 15:45 休息
3、15:45 - 16:30 社交媒体用户互动与关系维护
（1）介绍如何通过社交媒体与用户进行有效互动，提高用户参与度。
（2）讲解如何建立和维护良好的用户关系，增强用户忠诚度。
成功案例分析：小米通过社交媒体的粉丝社区，及时回应用户反馈，不断改进产品和服务，提升了用户满意度。
4、16:30 - 17:15 社交媒体营销效果评估与优化
（1）讲解如何建立社交媒体营销效果的评估指标体系。
（2）探讨如何根据评估结果进行优化和调整策略。
成功案例分析：可口可乐通过对社交媒体营销活动的数据分析和效果评估，不断优化创意和投放策略，提高了品牌影响力。
5、17:15 - 18:00 总结与展望
（1）回顾全天课程的重点内容，包括数字营销的基础概念、工具和技术，社交媒体策略的各个方面，以及丰富的案例分析。
（2）总结短剧公司在数字营销和社交媒体运用方面的优势，如拥有丰富的内容资源、与部分社交媒体平台的良好合作基础等。
（3）指出短剧公司当前存在的不足和挑战，如在数字营销创新方面的滞后、对社交媒体用户反馈的响应速度较慢等。
（4）展望数字营销和社交媒体领域的未来发展趋势，如人工智能和虚拟现实技术在营销中的应用、社交媒体平台的新功能和新规则等。
（5）对短剧公司未来在数字营销和社交媒体策略方面的发展提出建议和期望，鼓励团队不断学习和尝试新的营销手段和技术，加强跨部门协作，以实现更高效的营销效果。
（6）鼓励学员在今后的工作中积极应用所学知识和技能，持续关注行业动态，为短剧公司的数字营销和社交媒体策略的优化和创新贡献力量。
（7）解答学员在课程学习和实际工作中遇到的问题，促进交流和分享，为未来的工作提供指导和支持。
希望本课程能够为短剧公司的数字营销和社交媒体策略制定提供有益的参考和指导，助力短剧公司在激烈的市场竞争中取得更好的成绩！
授课老师
谢桦 企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家
常驻地：广州
邀请老师授课：13911448898 谷老师
