主讲：谢桦老师
【课程背景】
在科技飞速发展的当下，人工智能（AI）正以前所未有的态势渗透到各个行业，白酒行业也不例外。AI 的应用为白酒行业带来了诸多变革与机遇，从生产环节的智能化升级，到营销推广的精准化创新，再到办公流程的效能提升，都展现出巨大的潜力。
面临着行业竞争加剧以及消费者需求日益多样化的挑战。在这样的背景下，深入了解 AI 在白酒行业的应用与发展，对于泸州老窖进一步巩固市场地位、创新发展模式具有重要意义。
目前，不少白酒企业已在尝试 AI 应用。例如，部分企业利用 AI 技术优化酿造工艺，提升产品品质稳定性；有些企业借助 AI 进行市场趋势预测，提前布局产品策略。然而，在实际应用过程中，也存在一些问题。如某些企业在 AI 营销推广方面，过度依赖技术而忽视了品牌文化内涵的传递，导致营销效果不佳；还有些企业在引入 AI 办公系统时，因员工培训不足，未能充分发挥其效能。
本次培训旨在为白酒行业的员工提供全面且深入的 AI 与白酒行业融合发展的知识，帮助员工把握 AI 宏观发展趋势，同时掌握 AI 在实际办公中的应用技巧，提升办公效能，为企业的持续发展注入新动力。
【课程收益】
1、行业洞察提升：深入理解 AI 在白酒行业的宏观发展趋势，把握行业未来走向，为企业战略决策提供理论支持。
2、技术应用能力增强：学习 AI 在白酒生产、营销、办公等环节的具体应用案例，借鉴成功经验，避免常见误区，能够将 AI 技术与本职工作相结合，提出创新性的工作思路。
3、办公效能提升：熟练掌握 deepseek、腾讯元宝、豆包、通义千问等 AI 工具在文案撰写、视频创作等方面的操作技巧，利用抖音热点宝、考拉新媒体导航等平台把握热点，提升内容创作效率与质量，实现智能化办公的转型。
4、客户服务优化：学会创建智能体，利用智能体高效回答客户疑问，提升客户服务水平与满意度。
5、团队协作与创新：通过分组练习与互动讨论，促进不同岗位员工之间的交流与合作，激发创新思维，共同探索 AI 在泸州老窖业务中的更多应用场景。
【课程特色】易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话
【课程对象】白酒公司各部门管理人员、市场营销人员、生产技术人员、行政办公人员等全体员工（200 人）。
【课程时间】1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、上午 9:00 - 10:30：AI 在白酒行业的宏观发展趋势
1、AI 技术发展概述
（1）AI 的基本概念与核心技术：讲解 AI 的定义、发展历程，介绍机器学习、深度学习、自然语言处理等核心技术原理，以通俗易懂的方式让学员对 AI 技术有初步认识。例如，以图像识别技术在日常生活中的应用，如人脸识别解锁手机为例，说明深度学习的原理。
（2）AI 技术在各行业的广泛应用：展示 AI 在医疗、金融、交通等行业的应用成果，如医疗领域利用 AI 进行疾病诊断，提高诊断准确率；金融行业通过 AI 实现智能风控，降低风险。分析不同行业应用 AI 的成功模式，为白酒行业应用 AI 提供思路。
2、AI 在白酒行业的应用现状与趋势
（1）AI 在白酒生产环节的应用：以洋河股份为例，介绍其利用 AI 技术对酿造环境进行实时监测与调控，通过传感器收集温度、湿度、微生物数据等，利用机器学习算法分析数据，优化酿造工艺，提升酒品质量稳定性。优点是能够精准控制生产过程，提高产品品质；缺点是前期设备与技术投入成本较高。
（2）AI 在白酒营销环节的应用：例如，江小白借助 AI 分析消费者大数据，深入了解消费者喜好、购买习惯、消费场景等信息，精准定位目标客户群体，推出个性化的营销活动和产品包装。优点是提高营销精准度，增强消费者粘性；缺点是对数据的准确性和安全性要求极高，一旦数据泄露，可能引发严重后果。
（3）AI 在白酒行业的未来发展趋势：探讨 AI 在白酒行业未来可能的发展方向，如利用 AI 进行口感预测与创新，通过分析大量的酒品成分数据和消费者口感评价，研发新的酒品风味；运用 AI 实现供应链的智能化管理，提高库存周转率和物流效率。
3、AI 对白酒行业竞争格局的影响
（1）传统白酒企业面临的机遇与挑战：以茅台为例，分析其作为传统白酒巨头，在 AI 浪潮下如何利用品牌优势与技术融合，拓展市场份额。同时，指出传统企业可能面临的技术转型困难、人才短缺等挑战。
（2）新兴白酒品牌借助 AI 实现弯道超车：讲述肆拾玖坊通过 AI 驱动的数字化营销模式，快速打开市场，在竞争激烈的白酒市场中崭露头角。分析其成功经验，如利用 AI 进行线上精准推广、社群运营等，为泸州老窖提供借鉴。
10:30 - 10:45 休息
二、上午 10:45 - 12:00：AI 与白酒行业融合的案例深度剖析
1、AI 助力白酒品质提升案例
（1）五粮液的微生物群落智能分析：五粮液运用 AI 技术对酿造过程中的微生物群落进行分析，通过基因测序技术获取微生物数据，利用机器学习算法建立微生物与酒品质量的关系模型，从而优化酿造工艺，提升酒的风味和品质。优点是从根源上提升产品核心竞争力；缺点是微生物研究专业性强，技术门槛高，需要专业团队支持。
（2）水井坊的智能勾调系统：水井坊引入智能勾调系统，利用 AI 算法对不同年份、不同风味的基酒进行精准配比。通过大量实验数据训练模型，实现自动化勾调，保证产品口感的一致性。优点是提高勾调效率和产品稳定性；缺点是前期模型训练需要耗费大量时间和基酒资源。
2、AI 驱动白酒营销创新案例
（1）汾酒的 AI 个性化推荐：汾酒与电商平台合作，利用 AI 算法根据消费者的历史购买记录、浏览行为等数据，为消费者提供个性化的产品推荐。例如，消费者浏览过清香型白酒且购买过中低端产品，系统会推荐同类型的中高端新品。优点是提高销售转化率，满足消费者个性化需求；缺点是对数据的实时性要求高，需要不断更新算法以适应市场变化。
（2）酒鬼酒的 AI 虚拟代言人：酒鬼酒推出 AI 虚拟代言人，通过 AI 技术赋予虚拟形象生动的表情、语言和行为。虚拟代言人参与品牌宣传活动、直播带货等，吸引年轻消费者关注。优点是新颖的营销方式，能够快速吸引眼球，提升品牌年轻化形象；缺点是虚拟形象的塑造和运营需要专业的技术团队和大量投入，且效果具有不确定性。
3、AI 优化白酒企业管理案例
（1）泸州老窖可借鉴的洋河股份智能供应链管理：洋河股份利用 AI 技术优化供应链管理，通过对销售数据、库存数据、生产数据的实时分析，实现精准生产和库存控制。例如，根据市场需求预测调整生产计划，避免库存积压或缺货现象。优点是提高企业运营效率，降低成本；缺点是系统的实施和维护需要较高的技术水平和资金投入。
（2）今世缘的 AI 人力资源管理：今世缘引入 AI 驱动的人力资源管理系统，利用自然语言处理技术进行简历筛选，通过机器学习算法评估员工绩效和潜力。优点是提高人力资源管理效率，减少人为偏见；缺点是算法可能存在误判，需要人工进行适当干预和调整。
12:00 - 14:00 午休
三、下午 14:00 - 15:30：AI 工具提升办公效率 - 文案与视频创作
1、AI 文案撰写工具讲解
（1）deepseek：介绍 deepseek 的功能特点，如强大的语言理解与生成能力。以撰写白酒产品推广文案为例，向学员展示如何输入明确的指令，如产品特点、目标受众、文案风格等，获取高质量的文案初稿。例如，输入 “撰写一篇针对年轻消费者的泸州老窖时尚风格的宣传文案，突出其独特的酿造工艺和口感”，deepseek 能快速生成相关文案。分析生成文案的优点，如语言生动、风格贴合要求，可能存在的不足，如对品牌文化细节把握不够准确，需人工微调。
（2）腾讯元宝：讲解腾讯元宝在文案创作方面的优势，如丰富的创意启发功能。以创作节日促销文案为例，展示如何利用其提供的创意模板和元素，快速搭建文案框架，并根据泸州老窖的品牌特色进行修改完善。优点是操作便捷、创意丰富，缺点是可能存在模板化倾向，需要进一步个性化处理。
（3）豆包：详细介绍豆包的使用方法，强调其在多场景文案创作中的灵活性。通过实际操作，展示如何利用豆包生成不同类型的白酒相关文案，如品牌故事、活动策划文案等。例如，要求豆包生成 “泸州老窖参加酒博会的活动策划文案，突出品牌历史与现代科技融合的主题”，并分析生成文案的结构合理性和内容丰富度，指导学员如何根据需求进行优化。
（4）通义千问：讲解通义千问在文案创作时对行业知识的整合能力。以撰写白酒行业分析报告片段为例，展示如何借助其对白酒市场动态、行业趋势的理解，生成有深度的专业内容。优点是专业性强，缺点是对指令的准确性要求较高，否则可能生成偏离需求的内容。
2、AI 视频创作工具讲解
（1）以豆包为例，展示如何利用其文字转视频功能创作简单的白酒宣传视频素材。输入关于泸州老窖的产品介绍、品牌故事等文字内容，选择合适的视频模板、音乐风格，生成初步的视频。分析生成视频的画面效果、节奏把握等方面的优缺点，如画面与文字的匹配度、音乐是否增强氛围等，教导学员如何调整参数以优化视频质量。
（2）介绍其他 AI 视频创作辅助功能，如视频剪辑建议、特效添加指导等。以对生成的泸州老窖视频素材进行剪辑为例，讲解如何根据内容重点和节奏需求，利用 AI 提供的剪辑建议进行剪辑，添加合适的特效，如转场特效、光影特效等，提升视频的观赏性。
3、现场实操与指导
（1）学员分组，每组给定不同的白酒营销场景或产品主题，如新品上市宣传、节日促销推广等。
（2）学员运用上述 AI 工具进行文案撰写和简单视频素材创作，讲师巡回指导，及时解答学员在操作过程中遇到的问题，如指令输入不准确、生成内容不符合预期等，帮助学员熟练掌握工具使用技巧。
15:30 - 15:45 休息
四、下午 15:45 - 17:00：把握热点与智能体创建
1、热点把握平台讲解
（1）抖音热点宝：详细介绍抖音热点宝的功能，如热点趋势分析、热门话题查找、关联热点推荐等。以泸州老窖在抖音平台的营销为例，展示如何通过抖音热点宝查看白酒行业近期的热门话题，如 “白酒文化传承”“夏日微醺特调” 等，分析热点话题的热度趋势、受众人群，教导学员如何结合泸州老窖的品牌定位和产品特点，参与相关热点话题创作。
（2）考拉新媒体导航：讲解考拉新媒体导航中各类热点聚合功能，如整合多个平台的热点资讯、提供不同行业的热门内容趋势等。以获取全网白酒相关热点为例，展示如何利用该平台快速浏览不同平台上与白酒行业相关的热点事件、热门文章等，为内容创作提供灵感。分析不同平台热点的特点和适用场景，指导学员筛选适合泸州老窖宣传推广的热点信息。
2、创建智能体回答客户疑问
（1）选择一款适合创建智能体的平台或工具（如某些智能客服平台或具备智能体创建功能的 AI 工具），讲解创建智能体的基本流程，包括意图识别设置、回答话术编写、知识库构建等。以泸州老窖常见客户问题为例，如产品价格、酿造工艺、购买渠道等，展示如何设置不同的意图，编写准确、详细的回答话术，并将相关知识整理到知识库中，使智能体能够准确回答客户疑问。
（2）分析智能体在客户服务中的优势，如 24 小时在线、快速响应、统一回答标准等，以及可能存在的不足，如复杂问题处理能力有限、对客户情绪理解不足等，教导学员如何通过优化智能体设置和结合人工客服，提升客户服务质量。
3、综合实操与总结
（1）学员分组进行综合实操，结合热点把握和智能体创建知识，为泸州老窖设计一个基于热点话题的客户服务场景。例如，假设 “白酒养生知识” 成为热点话题，小组需利用热点宝获取相关热点信息，创作吸引客户的文案和简单视频素材，同时创建智能体能够准确回答客户关于白酒养生方面的疑问。
（2）各小组展示实操成果，讲师和其他学员共同进行点评，分析各小组在热点把握、内容创作、智能体创建等方面的优点和不足之处，提出改进建议。最后，讲师对全天课程进行总结，强调 AI 在泸州老窖业务发展中的重要性和应用方向，鼓励学员在今后的工作中积极运用所学知识，提升工作效率和创新能力。
授课老师
谢桦 企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家
常驻地：广州
邀请老师授课：13911448898 谷老师
