主讲：谢桦老师
【课程背景】
在当今数字化浪潮下，短视频平台已成为企业宣传推广的关键渠道。高速公路运营公司的抖音号，肩负着宣传运营项目、引流引车上路的重任。然而，在竞争白热化的抖音环境中，实现高效宣传引流并非易事。
众多企业在抖音运营时暴露出诸多问题。部分账号版面设计杂乱无章，信息传递模糊，导致用户难以迅速抓取关键信息；内容创作缺乏吸引力，无法有效勾起用户兴趣；推广策略不当，使得视频曝光量低，难以触达目标受众；粉丝互动匮乏，无法营造良好的社群氛围；甚至有些操作存在合规风险，对账号的长远发展造成影响。
对于高速公路运营公司而言，打造一个专业且极具吸引力的抖音号迫在眉睫。通过提升直播人员的专业素养与运营能力，从抖音号的版面设计、内容创作、推广策略、粉丝互动等方面进行全面优化，并确保合规操作，能够显著提升 抖音号的影响力，吸引更多用户关注，达成更理想的引流效果，为公路运营业务的拓展创造有利条件。
【课程收益】
1、专业素养提升：直播人员深入掌握抖音运营各环节知识，涵盖版面设计、内容创作、推广策略、粉丝互动与合规操作，全面提升自身专业素养。
2、抖音号优化：能够打造出更具吸引力、信息传达更高效的抖音号版面，创作高质量、针对性强的内容，制定并执行切实有效的推广策略，强化与粉丝的互动，确保账号合规运营，全方位优化 抖音号。
3、引流效果增强：通过课程学习与实践，提升直播人员运营能力，吸引更多目标受众关注，提高抖音号的曝光度、关注度和用户参与度，实现更出色的引流效果，为企业业务发展助力。
【课程特色】易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话
【课程对象】高速公路运营公司负责 抖音号运营的直播人员、运营团队成员。
【课程时间】1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、上午 9:00 - 10:30：抖音号版面设计
1、抖音号基础信息优化（30 分钟）
（1）头像设计：头像应简洁明了且能代表企业形象。以 “中国国家地理” 抖音号为例，其头像采用标志性的杂志封面样式，让人一眼就能识别品牌。对于，可使用中铁建的 logo 或具有代表性的高速公路场景图片作为头像，优点是强化品牌识别度，缺点是可能缺乏独特创意，需在图片处理上凸显特色。
（2）昵称设置：昵称要简单易记，与账号定位紧密相关。比如 “丁香医生”，直接表明账号的健康医疗定位。“铁建高速・路行家” 这一昵称已很好地体现了公路运营与出行指引的定位，易于用户记忆和搜索。
（3）简介撰写：简介需清晰传达账号价值与功能。
案例分析：“汽车之家” 抖音号简介突出为用户提供选车、买车、用车等全方位服务。“铁建高速・路行家” 可在简介中说明为用户提供高速公路出行资讯、路况信息等，让用户快速了解关注账号的价值。
2、抖音号页面布局（40 分钟）
（1）背景图设计：背景图是展示企业形象与特色的重要位置。如 “腾讯视频” 抖音号背景图展示热门影视元素，吸引影视爱好者。“铁建高速・路行家” 可设计包含高速公路美景、先进设施的背景图，展现公路运营实力与特色。优点是营造视觉冲击，吸引用户停留，缺点是设计不当可能显得杂乱，需注重整体协调性。
（2）作品分类与排列：合理分类作品便于用户查找感兴趣内容。
案例分析：“美食台” 抖音号将作品按菜系、烹饪方式等分类。“铁建高速・路行家” 可按路况播报、服务区介绍、安全驾驶知识等分类排列作品，提高用户获取信息的效率。
3、抖音号风格统一（20 分钟）
（1）视觉风格：从视频封面、字幕样式到色调搭配，保持统一风格。“一条” 抖音号所有视频封面都采用简洁干净的设计，搭配统一的字体与色调，形成独特视觉风格。“铁建高速・路行家” 可设定特定的色调，如以蓝色为主色调体现专业与稳重，字体选择简洁易读的款式，增强账号的辨识度。
（2）语言风格：语言风格要与账号定位相符。
案例分析：“陈翔六点半” 以幽默诙谐的语言风格吸引大量粉丝。“铁建高速・路行家” 可采用专业、易懂的语言风格，既体现专业性又便于大众理解。
10:30 - 10:45 休息
二、上午 10:45 - 12:00：内容创作
1、内容定位与规划（30 分钟）
（1）明确目标受众：分析 的目标受众为经常驾车出行的人群。如高德地图针对驾车出行人群提供实时路况、路线规划等内容，精准满足用户需求。“铁建高速・路行家” 可围绕这部分人群的需求，创作相关内容。
（2）确定内容方向：根据目标受众需求，确定内容方向为高速公路路况、服务区特色、安全驾驶技巧等。例如 “交通事儿” 抖音号专注交通领域，发布各类交通相关知识，吸引大量关注。优点是内容聚焦，能满足特定用户需求，缺点是内容范围相对较窄，需不断挖掘新内容避免单调。
（3）制定内容计划：制定长期与短期内容计划。
案例分析：以 “央视新闻” 抖音号为例，每天固定时段发布时事新闻，同时策划系列报道。“铁建高速・路行家” 可每周定期发布路况信息，每月策划如 “特色服务区探秘” 系列内容，保持账号活跃度与新鲜感。
2、内容创作技巧（40 分钟）
（1）视频脚本撰写：脚本是视频的蓝图。以 “日食记” 为例，其脚本注重场景、人物与美食制作过程的细腻刻画，营造温馨氛围。“铁建高速・路行家” 在撰写路况播报脚本时，要简洁明了突出关键信息；创作服务区介绍脚本时，可增加有趣的故事或互动环节，提高吸引力。
（2）拍摄与剪辑要点：拍摄要保证画面清晰、稳定。如 “李子柒” 视频拍摄画面精美，构图讲究。剪辑时合理运用转场、特效，增强视频流畅性与观赏性。“铁建高速・路行家” 拍摄高速公路场景时，注意光线与角度选择，剪辑时突出重点内容，避免冗长。
（3）文案撰写：文案要生动有趣且有价值。“回形针 PaperClip” 的文案以通俗易懂的语言讲解复杂知识。“铁建高速・路行家” 在撰写安全驾驶知识文案时，可结合实际案例，增加趣味性与实用性。
3、案例分析与借鉴（20 分钟）
（1）成功案例：“中国铁路” 抖音号通过发布列车运行知识、铁路建设成就等内容，展示铁路风采，吸引大量粉丝。优点是内容丰富多样，权威性强，缺点是部分内容可能专业性过强，对普通用户理解有一定难度。“铁建高速・路行家” 可借鉴其权威性与丰富性，同时注重内容的通俗化。
（2）失败案例：某交通类抖音号因内容枯燥、形式单一，缺乏与用户互动，导致粉丝增长缓慢。“铁建高速・路行家” 应避免此类问题，注重内容创新与互动。
12:00 - 14:00 午休
三、下午 14:00 - 15:30：推广策略
1、抖音平台推广工具（30 分钟）
（1）DOU +：介绍 DOU + 的功能与操作方法。以 “老爸测评” 为例，通过 DOU + 推广优质内容，提高曝光度与粉丝量。“铁建高速・路行家” 可使用 DOU + 推广路况紧急通知、重要活动等内容，快速触达更多用户。优点是操作简便，能快速提升曝光，缺点是费用相对较高，需合理控制预算。
（2）抖音广告投放：讲解开屏广告、信息流广告等投放形式。如宝马汽车在抖音投放开屏广告，吸引大量目标受众关注新车型。“铁建高速・路行家” 可根据推广需求选择合适的广告形式，提高品牌知名度。优点是覆盖面广，缺点是成本高，对广告创意要求高。
2、内容推广技巧（40 分钟）
（1）热门话题参与：实时关注抖音热门话题，结合账号内容参与讨论。如 “人民日报” 抖音号积极参与热门社会话题讨论，提升账号热度。“铁建高速・路行家” 可参与如 #交通安全月# 等话题，发布相关内容，增加曝光机会。优点是借助热门话题流量，缺点是话题竞争激烈，需快速响应且内容有特色。
（2）合作推广：与抖音上相关领域的知名博主合作。
案例分析：例如 “小米” 与科技类博主合作推广新产品，扩大品牌影响力。“铁建高速・路行家” 可与汽车类、自驾游类博主合作，推广高速公路相关内容。优点是借助博主粉丝基础，缺点是合作成本与效果难以精准把控。
3、数据分析与优化（20 分钟）
（1）关键数据指标解读：讲解播放量、点赞数、评论数、转发数、完播率等数据指标含义。如 “papi 酱” 通过分析数据，了解用户喜好，调整内容方向。“铁建高速・路行家” 可通过分析数据，了解用户对不同内容的反馈。
（2）基于数据分析优化推广策略：根据数据优化内容发布时间、推广渠道等。比如通过数据分析发现 “十点读书” 在晚上 9 - 10 点发布内容，互动量较高。“铁建高速・路行家” 可分析用户活跃时间，选择最佳发布时段，提高推广效果。
15:30 - 15:45 休息
四、下午 15:45 - 17:15：粉丝互动与合规操作
1、粉丝互动策略（30 分钟）
（1）评论区互动：及时回复粉丝评论，增强互动。如 “李佳琦 Austin” 在评论区与粉丝亲切互动，增加粉丝粘性。“铁建高速・路行家” 可安排专人负责回复评论，解答用户关于高速公路的疑问，收集意见建议。优点是增强粉丝参与感，缺点是工作量较大，需合理安排人力。
（2）私信互动：重视粉丝私信，提供个性化服务。“樊登读书” 通过私信与用户交流读书心得，推广课程。“铁建高速・路行家” 可通过私信为用户提供定制化的出行建议，提升用户体验。
（3）粉丝社群运营：建立粉丝社群，定期举办活动。如 “Keep” 建立跑步、健身社群，组织线上线下活动，增强粉丝凝聚力。“铁建高速・路行家” 可建立高速公路出行爱好者社群，分享独家资讯，举办路况预测比赛等活动。优点是形成良好社群氛围，缺点是社群运营需要投入较多精力。
2、抖音合规操作（40 分钟）
（1）平台规则解读：详细解读抖音社区自律公约，包括内容发布规范、广告投放规则等。如某账号因发布虚假信息被平台限流，“铁建高速・路行家” 需严格遵守规则，确保内容真实、合法。
（2）版权问题：强调版权重要性，避免侵权行为。如视觉中国曾因版权问题引发争议。“铁建高速・路行家” 在使用图片、音乐、视频素材时，要确保有合法授权。
（3）数据合规：讲解数据收集、使用与保护规则。如滴滴因数据安全问题受到处罚。“铁建高速・路行家” 在运营过程中要合法收集用户数据，保护用户隐私。
3、案例分析与启示（20 分钟）
（1）粉丝互动成功案例：“罗振宇” 通过得到 APP 社群与粉丝深度互动，推出知识付费产品取得成功。优点是深度挖掘粉丝价值，缺点是对内容质量与运营能力要求极高。“铁建高速・路行家” 可借鉴其互动方式，结合自身业务特点运营粉丝。
（2）合规失败案例：某美妆账号因虚假宣传被平台封号。“铁建高速・路行家” 应吸取教训，确保运营过程合规合法，维护账号形象与长期发展。
五、下午 17:15 - 18:00：总结与答疑
1、课程总结（30 分钟）
回顾全天课程内容，包括抖音号版面设计、内容创作、推广策略、粉丝互动与合规操作等重点知识与技巧。强调各部分内容的相互关联性与重要性，鼓励学员将所学应用到 抖音号运营中。
2、答疑环节（30 分钟）
学员提出在课程学习与实际运营中遇到的问题。讲师进行详细解答，提供针对性建议与解决方案，帮助学员更好地理解与应用课程知识。
授课老师
谢桦 企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家
常驻地：广州
邀请老师授课：13911448898 谷老师
