授课老师: 史杰松
常驻地: 北京

讲师:史杰松博士

课程背景:

数字化思维下的品牌推广策略,有一句话叫做:这世上唯一不变的只有变。随着移动数字化时代的到来,不少企业的品牌思维开始转变,短视频将传统行业重做一次,正以迅雷不及掩耳之势进行着跨界经营,他们利用数字化平台思维触及了通讯业、零售业、地产业、金融业、传媒业、餐饮业,甚至是打的这样一个小小的生活习惯。这说数字化思维下的品牌营销是什么?他和传统的广告区别在于,可以实现“零成本的营销”和“精准化的营销”,通过数字化思维,不但可以节省企业运营成本,也可以让我们的营销变得更加的精准化和扩散化。

课程收获:

通过理论与实践案例相结合的方式,帮助学员掌握核心数字化思维及传统企业转型关键运作要点,通过数字化手段低成本制胜市场,实现企业的战略突围,构筑数字时代的企业的核心竞争能力。

●掌握数字化产品的三大定位;

●学会系统地进行品牌包装策划推广;

●学习品牌建设的基本操作方法

●通过课程帮助学员生产品牌营销的内容实现即有销量也有流量

●教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例,将对你的思维带来新的冲击和启发,讲师语言生动幽默,多次达到“全场无尿点”的效果。

课程时间:1天或2天,2天则以比赛或工作坊形式呈现

课程方式:主题讲授+史杰松服务真实案例分析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+小队讨论+模拟训练

课程大纲:

第一章:数字化品牌的基本理念

一、什么是品牌

例:如何挑选方便面

二、品牌的三个特点

1.品牌就是让消费者的选择变得简单

2.品牌是消费者脑海中一瞬间的联想

3.品牌最高境界是无理由的精神信仰

 

第二章:定位锚——告诉消费者你的卖点是什么

一、什么是定位

1.定位就是同类产品要卖出不同来

例:史杰松老师案例《20亿销售广告7个亿?》

2.   定位让人记得住的一定是单一特色

例:史杰松老师案例《故宫文化IP赋能甚好品牌》

3.定位就是告诉消费者我的品牌即品类

二、如何做好数字化品牌定位

1.功能

2.情感

例:《方正地铁系统TOB品牌如何出圈?》

3.附属

 

第三章:视觉锤——展示你产品让人印象深刻的个性化要素

一、视觉锤的意义

1.占领消费者的心智资源

2.加深消费者对品牌印象

例:史杰松老师2016年中标饿了吗品牌VCR

3.增加品牌的外延触角

二、构建视觉锤的六大要素

1.形状

2.颜色

3.符号

4.包装

5.形象

6.故事

 

第四章:语言钉——讲出一句让人心动的广告语

一、语言钉的三大条件

1.和调性——符合产品特性

2.接地气——让屌丝也能听得懂

例:史杰松老师与导师卢教授的成功案例

3.耍花腔——有语言上的小花招

二、语言钉的六种类型

1.直接型

2.态度型

3.功能型

4.体验型

5.未来型

例:史杰松在VR产业大会《品牌的元宇宙就是一路TO C》

6.情怀型

 

第五章:场景布——通过场景做好品牌营销

一、前提:挖掘消费者内心真实的想法

1.需要(need)

2.想要(want)

例:如何通过用户画像发现品牌需求?

二、方法:三维场景营销法

1.共感(画面情境)

2.共振(情感情绪)

3.共鸣(观点话语)

 

第六章:信任状——设计一款高逼格的海报

一、设计海报的注意点

1.准——海报要围绕产品的诉求

2.专——一个海报表现一个主题

3.简——海报语言重点要突出

4.新——海报设计要有创意

例:瑞幸的咖啡的每周一“一图流”如何通过品牌做销量?

二、商业海报的类型

1.产品型海报

2.活动型海报

3.招聘型海报

4.情怀型海报

授课老师

主讲课程:数字化营销创新、数字化新媒体、数字化新零售、数字化组织建设、企业数字化转型与创新、企业定位与市场细分、爆品打造与精准营销、社群营销与网红变现等

史杰松老师的课程大纲

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